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TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCION...................................................................................................................17
1.1 Marco te?rico...................................................................................................................17
2. RESUMENEJECUTIVO........................................................................................................19
2.1.1 Concepto del negocio...................................................................................................19
2.1.2 Perfil de los emprendedores.........................................................................................21
3. GENERACI?N DE LA IDEA Y PERFIL DEL PROYECTO DE NEGOCIO.....................22
3.1 Selecci?n de la idea.........................................................................................................22
3.2 Estructuraci?n de la idea..................................................................................................23
3.3 Justificaci?n de la idea.....................................................................................................25
3.4 Evaluaci?n de laidea.......................................................................................................25
3.5 Perfil del proyecto ........................................................................................................26
3.5.1 Nombre de la empresa. ................................................................................................26
3.5.2 Tipo de proyecto..........................................................................................................26
3


3.5.3 Recurso humano del proyecto......................................................................................27
3.6 Objetivos del proyecto.....................................................................................................27
3.6.1 Objetivo generaldel proyecto. .....................................................................................27
3.6.2 Objetivos espec?ficos. ..................................................................................................28
3.6.3 Objetivos de servicio....................................................................................................30
4.MERCADEO...........................................................................................................................31
4.1 Estructura del mercado ....................................................................................................31
4.2 Selecci?n y evaluaci?n del mercado meta.......................................................................32
4.3 Tama?o del mercado.......................................................................................................32
4.4 Importaciones del producto o servicio.............................................................................36
4.5 An?lisis de la demanda ....................................................................................................37
4.6 Clasificaci?n de la demanda............................................................................................38
4.7 ?rea de influencia............................................................................................................39
4.8 Tipificaci?n de los demandantes .....................................................................................40
4.9 Estrategias delproducto...................................................................................................41
4.10 Atributos del producto .....................................................................................................41
4.11 Ciclo de vida del producto..............................................................................................42
4


4.11.1 Etapa de introducci?n en el mercado....