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Brief Zara Argentina (Inditex S.A.)
Zara es el denominado “buque insignia” de Inditex. Es la más antigua de las enseñas, data
de 1975, y a día de hoy conserva el carácter generalista inicial cuyoobjetivo es vestir a la
familia joven de clase media. (Adde, Fernández, Martínez, Ramírez Llanos, & Cirilo, s.f.)
Marcas: Zara, Zara Basic, Zara Woman, Zara Men, Trafaluc, Zara Baby, Zara Home,etc.
Segmentación y públicos
Estrategia competitiva
Zara Inditex sigue una estrategia de liderazgo en costes que, gracias a sus economías de
escala, logra costes por producción muy bajos encomparación con el margen de beneficio
obtenido. Paralelamente, el particular modelo de negocio de Zara también persigue una
estrategia de diferenciación que se caracteriza por la continua llegada denuevos productos
y de diseños orientados a acercar la moda de grandes diseñadores a sus consumidores.
Sus clientes perciben a Zara como una marca exclusiva pero a precios asequibles. (Adde,Fernández, Martínez, Ramírez Llanos, & Cirilo, s.f.)
Los pilares del liderazgo en costes se asientan en la fabricación y los tiempos de
distribución de las prendas, mientras que el diseño, la imitación y laconstante renovación
de prendas es lo que le aporta diferenciación al Grupo.
Características de los públicos y segmentación
Zara está presenta en unos 30 países y siempre en los lugares másprivilegiados de las
principales ciudades con una alta rotación de producto.
En sus inicios, Zara tenía un posicionamiento claro que se basaba en ropa de tendencia
buen precio, una idea que pervive enla mente de los consumidores. 3
Las colecciones de Zara se centran en tipos de públicos distintos como son: ropa de
hombres, mujeres jóvenes y niños con diferentes estilos. Ésta estrategia demarca
evolucionó dentro de Zara, y a día de hoy ofrece distintas marcas para cada público.
La marca Trafaluc se dirige a chicas jóvenes, Zara Basic está compuesta por los básicos de
cada...