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CAPITULO I
EL PROBLEMA

Planteamiento del problema

Las bebidas energizantes, deportivas o hipertónicas son bebidas sin alcohol y con algunas virtudes estimulantes que desde hace más deuna década han salido al mercado mundial ofreciendo al consumidor supuestas virtudes regeneradoras de la fatiga y el agotamiento, este producto fue creado para personas que requieran, en ocasiones,aumentar su nivel de atención, concentración o reacción. Se incluyen aquí alumnos, conductores, profesores, deportistas, oficinistas y otros, esto a causa de su facilidad regeneradora y de otrasvirtudes. 

La publicidad de todas las marcas suele estar enfocada hacia sectores de gran popularidad como los deportes de riesgo y deportes de motor donde se exigen una gran concentración y altorendimiento, algunas de estas bebidas que podemos encontrar en el mercado son: Monster Energy, B-52, Burn, Speed Unlimited, Toro XL, Red Bull, siendo éste último una de las más conocidas en el mercado.Esta bebida, Red Bull Energy Drink está pensada para todos aquellos que quieran tener claridad de ideas, concentración, un buen rendimiento físico y mental y mucho dinamismo, y que, además,quieran compaginar todo esto con un estilo de vida activo y divertido, aunque es una de las bebidas mas conocidas y consumidas mundialmente sólo tiene un mismo diseño para sus productos, el cual se basa enun toro y un sol. Y de aquí nace el Red Bull. Vemos como en todo el diseño del logotipo sobresale y prevalece el color rojo el cual también hace parte de su topografía RED, utilizan mayormente elcolor rojo y amarillo lo cual puede transmitir sensaciones opuestas a lo que se quiere, ya que constantemente identificamos los carteles de peligro con estos colores, los dos toros apunto de chocar noslleva a un significado de energía, como resultado el sol amarillo, que es el desborde de esa energía. Es un logotipo que aunque está bien diseñado se contradice un poco en el mensaje que transmite....