Klepnner

Kleppner capitulo 1-Antecedentes de la publicidad actual.
Desde la prehistoria se puede encontrar antecedentes de la comunicación, si observamos las pinturas rupestres estas nos hablan de los fabricantes de los objetos primitivos. Ya la publicidad moderna tiene sus inicios en el fin del siglo XIX e inicios del XX, analizaremos las condiciones que permitieron su existencia.
La publicidad, nofunciona del vacío se requieren elementos económicos y sociales para que tenga éxito. Los factores que contribuyeron para el crecimiento de esta son: romper con los localismos, reunir a un público y concentrarse en un mercado; contar con ciudadanos educados, estructura industrial caracterizada por oligopolios, producción en masa, el aumento del ingreso per cápita y el aprecio por el consumo.El transporte eficiente y el inicio de la distribución de bienes y calidad consistentes preparan el escenario para la publicidad del siglo XX, “La publicidad nacional, se desarrollo cuando grandes empresas vieron que sería rentable poner marca a sus productos y promocionarlos”. En el tiempo del nacimiento del comercio en USA, se daba en zonas limitadas.
Los bienes de marca cambiaronradicalmente esta relación, las marcas ofrecían a los fabricantes una nueva especie de control, cuando apoyados por una publicidad eficaz, los clientes ya no dependían de un tercero que les informaba cual era el mejor jabón.
En 1920, para sustentar la creación de una industria de publicidad que ya mostraba las funciones básicas que se encuentran en una agencia hoy, algunos factores fueron decisivoscomo el crecimiento de de la clase media, la disponibilidad de productos de marca y la distribución nacional.
Los elementos que faltaban en la publicidad del inicio del siglo XX eran: un marco ético que juzgaba los mensajes promocionales y la investigación previa para saber el suceso que el producto tendría. Las investigaciones realizadas por fines de los años 20(1920), eran simples encuestasque se les hacían a amigos de los trabajadores de la agencia, los publicistas de esta época actuaban con intuición y creían que era suficiente para una campaña eficaz.
Historia de la publicidad- parte 1-
1- Era anterior al marketing: Desde los inicios del intercambio de productos los vendedores y compradores se comunicaban de una forma muy primitiva hasta mediados del siglo XVIII, las formas decomunicar productos eran primitivos. Fue en las últimas décadas del siglo 18 donde salieron los primeros anuncios publicitarios impresos.
2- La era de la comunicación masiva: Entre finales del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicista fueron adquiriendo diferentes capacidades para llegar a mayor parte de la población, primero por imprentas más veloces y luego por medio detransmisiones.
3- La era de la investigación: Los publicista en los últimos 50 años, mejoraron las formas de identificar y llegar a grupos más específicos y definidos con mensajes para esos grupos en particular, la evolución de la comunicación y la tecnología han contribuido para la realización de la perfecta campaña publicitaria.
La publicidad, como potencia de marketing, se ha convertido en unapotencia económica y social muy importante. El cambio más importante dentro de la publicidad del siglo XX, ha sido la responsabilidad social de los publicistas. La clave para lograr una buena publicidad es la confianza del público.
El inicio
La publicidad como la conocemos hoy tiene su inicio hace como 100 años atrás es los Estados Unidos, donde el país se mantenía con fabricas. Pero antes deesto se puede ver una especie de publicidad la primera siendo cuando se construye la Torre de Babel, los papitos de Tebas, los griegos, los pregones se convirtieron en el primer anuncio público que luego se usarían por todo Europa por años a seguir, los anunciantes romanos (ruinas de Pompeya conservan anotaciones de comerciantes). La publicidad exterior es la forma más antigua y perdurables de la...