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Introducción al Marketing
Tipos de Marketing

Universidad de las Américas


Elaborado por: Galo Gallardo
17/03/2014

Profesor/a= Tamara Erazo
Tipos de Marketing
MARKETING RELACIONAL: Podría denominarse como un beneficio a cambio de la satisfacción del cliente. El principio fundamental del Marketing Relacional se podría condensar en la siguiente frase:” No venda, haga amigos y lecomprarán”.
MARKETING DIRECTO: También se lo llama Direct Marketing y según la Direct Marketing Association. Podría denominarse como un sistema interactivo de Marketing que utiliza uno o más medios publicitarios para obtener una respuesta medible y/o una transacción en un determinado lugar. Se puede tomar como ejemplo a todos los sistemas de comunicación y ventas cuyos resultados se pueden medir,tales como mailings, telemarketing, publicidad directa, venta por correo, televenta, e-commerce.
MARKETING VIRTUAL: Es el nombre que reciben las acciones de Marketing y Marketing Directo aplicadas a Internet o la world wide web o, simplemente la Red, el cual es el más nuevo y poderoso medio de comunicación y ventas. No conoce fronteras y su mercado potencial es todo ser humano o empresa que tenga unordenador, un modem y una línea telefónica.
MARKETING DE BOCA A BOCA: Es una de las formas más efectivas para difundir los diferenciadores y fortalezas de una compañía es el marketing de boca a boca, el cual no sólo ofrece el beneficio de la credibilidad sino que también se genera con una inversión monetaria mínima. Además el nacimiento de nuevas tecnologías como Internet han permitido que cadavez más haya consumidores conectados, con lo que están más cercanos unos y otros conociendo diferentes opiniones de boca a boca capaces de hacer triunfar o fracasar cualquier producto o servicio. Requiere de un costo significativamente menor. Por esto, el marketing de boca a boca, aunque no requiere de inversión alguna, puede costarle caro a las compañías si su servicio y/o producto no es losuficiente bueno y no cubriendo las expectativas de sus clientes.
MARKETING VIRAL: es una estrategia a través de la cual, los cibernautas transmiten mensajes de marketing a amigos y conocidos, ofreciendo su opinión sobre un producto y/o servicio, pero que requiere ser suficientemente poderoso y convincente para que éste pueda ser retransmitido y tomado en cuenta por quienes lo han leído. Lo único denuevo que tiene esto es la utilización de la web. Por lo demás, no es otra cosa que la simple divulgación de boca a boca en versión escrita. Es el mismo proceso de la transmisión de un chisme, aunque con la fabulosa capacidad de propagación que le da la web lo vuelve especialmente poderoso.
MARKETING VIRAL SIN FRICCION: El cliente hace conocer el servicio por el simple acto de usarlo. Elpredominio de Hotmail en el mercado del correo electrónico gratuito es un ejemplo de marketing viral sin fricción. La gente se entera de la existencia del servicio a través de un cliente que ya usa el servicio y envía un email. Además es de muy poco esfuerzo hace falta para propagar la noticia del servicio.
MARKETING VIRAL ACTIVO: En el marketing viral activo, el cliente recluta activamente nuevosclientes. Un ejemplo perfecto es el del ICQ. Los usuarios de ICQ cuentan con sus amigos para charlar y deben, por lo tanto, convencerlos de que carguen el software programa informático.
MARKETING MULTINIVEL: Es una estrategia de marketing en la que los vendedores son retribuidos no solo por las ventas que ellos mismos generan sino también por las ventas generadas por los vendedores que forman parte desu estructura organizativa.
Otros nombres por los que se conoce el marketing multinivel incluyen venta piramidal, marketing en red o marketing de referidos.
MARKETING COORPORATIVO: Se lo puede definir como una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar...