knorr

Universidad Iberoamericana
Diversidad Sociocultural y Consumo


















By Unilever

13/04/2010



PAMELA AHUJA
XAVIER VIRAMONTES
JOSE ANTONIO PASKCA
SALOMON ALFILLE



NOTA:
Nuestro proyecto inicial comenzó en realizar un análisis sobre el producto de consumo SPEED STICK de Colgate-Palmolive, pero debido a órdenes de confidencialidad fuimos denegadosen el proyecto de investigacion. Despues por medio de un familiar del grupo pudimos conseguir informacion y entrevistas en el coorporativo Unilever, y fue ahí cuando decidimos involucrarnos dentro de la marca KNORR. Esta es la marca con mayor ventas dentro del corporativo. Así que espero que aprecien este análisis cuya estrategia fue tomada en transcurso de 5 dias.

Introducción
En estetrabajo se va a desarrollar un análisis a profundidad acerca de un producto, en el cual nosotros escogimos de la empresa UNILEVER el producto de KNORR, vamos a desarrollar como se maneja la mercadotecnia utilizando las 4 p´s que se utilizan en la mercadotecnia, explicando cada una de ellas y como se maneja en el producto, a qué tipo de mercado y segmento va dirigido, que posicionamiento ha logradocaptar del mercado, cuáles son sus competencias más cercanas, así como sus ventajas y desventajas de la misma.
Así mismo analizar las fuerzas, debilidades, amenazas, y oportunidades del producto.
Creemos que este producto es algo muy importante en la cocina en México, ya que con la falta de tiempo que se vive hoy en día, y que la gente cuenta con menos tiempo para desarrollar sus actividadescotidianas y convivir con la familia, y KNORR da una propuesta para todas las amas de casa que no tienen este tiempo, que puedan seguir cocinando para la familia pero en menos tiempo.
La cocina fácil es lo que promueve KNORR el poder disponer del tiempo de cocinar y de seguir haciendo tus actividades diarias.
Valores y normas
Así nos guiamos por valores y normas claras. Estos están establecidosen nuestro Propósito Corporativo y en nuestro Código de Principios.
Nuestro Propósito Corporativo establece nuestra dedicación a la calidad de vida de los consumidores en todas partes. Estamos aquí para brindar marcas únicas y eficaces, con productos útiles en el mundo real, disparar la imaginación y hacer que la gente luzca y se sienta bien.


En el proceso de elaboración y comercializaciónde estos productos, tratamos con integridad a todos aquellos con quienes nos relacionamos. Nuestro Código de Principios de Negocio explica en detalle cómo se deben conducir estas relaciones. Consumidores, empleados, proveedores, competidores, accionistas... con todos aplicamos los más elevados estándares de ética y consideración. También incluimos a las comunidades locales y al medio ambientenatural, tratándolos con igual cuidado y respeto.

Para asegurarnos de que el Código sea entendido por todos los que laboramos en la empresa, hemos nombrado un Comité de Código, que nos ayuda a ponerlo en práctica. También tenemos en funcionamiento una línea roja "ética" para que la gente pueda informar sobre hechos que piensen que puedan haber violado nuestras normas y valores.
Misión yprincipios
Siempre ha estado en el centro de nuestra responsabilidad corporativa el hecho de conducir nuestras operaciones con integridad y respeto por las muchas personas, organizaciones y ambientes con los que tiene contacto nuestra empresa.
Nuestra meta es lograr un impacto positivo de diversas formas: a través de nuestras marcas, de nuestras operaciones y relaciones comerciales por medio decontribuciones voluntarias, y de muchas otras maneras en que nos comprometemos con la sociedad.
Asimismo, tenemos el firme propósito de mejorar continuamente la forma en que manejamos nuestro impacto ambiental, y estamos trabajando hacia nuestro objetivo a largo plazo, que es desarrollar un negocio netamente sustentable.
Nuestro Propósito Corporativo establece nuestras aspiraciones como empresa. Está...