Knorr
Globals
Publicitat
i
Relacions
Públiques
Pere
Suaña
Marc
Sarró
Marc
Rovira
Israel
Sotomayor
Index
1.
Metodologia
2.
Objec;us
3.
Model
d’entrevista
i
relació
preguntes-‐objec;us
4.
Focus
group:
target
femení
5.
Focus
group:
target masculí
6.
Buidat
de
les
entrevistes
7.
Conclusions
i
resum
de
con;nguts
1.Metodologia
S’ha
dividit
la
mostra
(10
persones)
en
dos
grups,
de
5
homes
i
5
dones
respec;vament.
S’ha
analitzat
les
seves
preferències
financeres
a
través del
focus
group
i
l’exposició
a
un
qües;onari
elaborat
d’acord
amb
els
objecAus
proposats.
S’ha
elaborat
una
enquesta
qualitaAva
per
extreure
informació
en
profunditat,
degut
al
reduït
nombre
d’enquestats.
Informació
de
qualitat.
Amb l’anàlisi
i
el
buidat
de
les
entrevistes
se
n’ha
extret
resultats
com
valors
associats
a
la
marca,
notorietat
de
les
campanyes,
imatge
de
marca,
posicionament,
reputació,
record
publicitari,
entre
d’altres.
Metodologia
u;litzada
per
a
la
sessió de
focus
group.
Es
detallen
les
fases
u;litzades
durant
les
entrevistes.
Il·∙lustracions
a
càrrec
d’Israel
Sotomayor.
2.
Objec;us
plantejats
en
el
briefing
-‐
Valors
posi;us
i
nega;us
atribuits
a
cada
marca
-‐
Grau
de
comprensió
del missatge
de
les
campanyes
-‐
Grau
de
notorietat
-‐
On
obriria
la
seva
compte
corrent?
-‐
Diferències
entre
en;tats
-‐
Definir,
qui
decideix
la
selecció
de
banc?
ELABORACIÓ
DEL
QÜESTIONARI
EN
FUNCIÓ
DELS
OBJECTIUS
3.Model
d’entrevista
i
relació
de
les
preguntes
amb
els
objec;us
3.Model
d’entrevista
i
relació
de
les
preguntes
amb
els
objec;us
4.
Focus
Group:
targets
femenins
-‐ Edat:
18
-‐
30
-‐ Nivell
socioeconómic:
Mig
-‐
Mig
-‐ Estat
laboral:
Treballa
ocasions
/
estudia
-‐
Nivel
d’estudis:
Estudis
de
grau
mig
-‐
Classe
social:
Mig
-‐
mig
/
mig
-‐
alt
-‐ Estat
civil:
Soltera,
no
independitzada.
-‐ Nº
unitat
familiar:
de
3
a
4
persones.
-‐ Interés en
productes
financers:
Baix
–
mig
-‐ ipoteca:
No
H -‐ roductes
jove:
Sí
P
-‐ dat:
25
-‐40
E -‐ Nivell
socioeconómic:
Mig
-‐
Mig
/
mig-‐
alt
-‐
Estat
laboral:
Treballa
-‐
Nivel
d’estudis:
Estudis
universitaris
-‐
Classe social:
Mig
-‐
mig
-‐ Estat
civil:
Casada
-‐ Nº
unitat
familiar:
de
2
a
3
persones.
-‐ Interés
en
productes
financers:
Alt.
-‐ Hipoteca:
Sí
-‐ Edat:
40
-‐
60
-‐
Nivell
socioeconómic:
Mig
-‐
Mig
-‐
Estat...
Regístrate para leer el documento completo.