Kodak Espo Ingles1 2

Kodak
se declara en quiebra 
 carlos

• líder de las cámaras fotográficas y material de
revelado:, no ha podido sobrevivir a las
nuevas tecnologías digitalesen el
sector.CARLOS
• La empresa, responsable de la primera
cámara digital que un empleado suyo inventó
en 1975, LU

¿ Problema de kodak?
• Los directivos, quedebían ser los músculos que ejecutasen
el cambio, fueron los principales obstáculos.CARLOS
• Kodak se debatía en una guerra interna entre las unidadesproductoras de rollos y las digitales. CARLOS
• El problema no estaba en la estructura si no en la cultura.
LU
• Tenia todo para hacerlo: la marca, la tecnología, ylos
recursos.LU

Solución de la quiebra de Kodak:
1.-Comprender

a los clientes:
CARLOS

Las familias ya no sólo querían el álbum de
fotos familiar en la mesa dela sala, sino
también el placer de tomar miles de fotos,
borrar la mayoría y compartir el resto en
internet.

2.-Prepararse para la
competencia: LU

• Kodak nosupo aceptar que existían

nuevos rivales y que había un duro
mercado competitivo en el que tendría
que innovar.

3.- Renovar el modelo de negocio:
CARLOS
Unaempresa vende barato el producto
inicial y más caros los repuestos, que
tienen un margen de rentabilidad más
alto.

4.-Ubicar

estratégicamente la

sede:luAislamiento relativo de los ejecutivos de
Kodak, debido a los inviernos duros y
veranos cortos en el mundo de la
tecnología.

5.- Evaluar el factor ‘malasuerte’:
carlos
El problema fue que la compañía
incursionó con las cámaras digitales
cuando ya empezaban a declinar por
culpa de los teléfonos inteligentes.