Kodak

Asignatura: Dirección estratégica y política de empresa
KODAK
Eastman Kodak Company es una multinacional dedicada al diseño, producción y comercialización de equipamiento fotográfico. La actualempresa tiene su antecedente en la Eastman Dry Plate Company fundada por el inventor George Eastman y el hombre de negocios Henry Strong en 1881.
La elección de la palabra Kodak como nombre de lacompañía tiene su justificación en motivos puramente comerciales, ya que resulta fácil de pronunciar en todos los idiomas. 
Tras esta breve introducción acerca de la multinacional “Kodak” voy a centrarmeen el principal problema que ha tenido Kodak unos años atrás y es que ante la era de la digitalización, la multinacional no hizo los esfuerzos necesarios para adaptarse a ella.
Tras ver que a medidaque otras multinacionales iban ganando puestos y cuota mercado respecto a Kodak, ya que habían implantando una estrategia hacia la digitalización, Kodak decidió dar el gran paso y diseño un radicalcambio de estrategia para adaptarse a las nuevas demandas del mercado y así poder pasar a ser una compañía de software, productos y servicios basados en la imagen digital.
Por ello, tras comprobar quelos consumidores dieron el salto hacia las cámaras y fotografías digitales dos veces más rápido de lo que Kodak había previsto, la marca decidió reducir su inversión en sus áreas de actividadhistóricas, ya que si no lo hacía, Kodak tendría los días contados .
Aunque Kodak optó por este cambio hacia lo digital, su transición fue demasiado tardía, lo que causó numerosas pérdidas económicas, nocumpliéndose así las expectativas que se tenían.
Según Antonio Manuel Pérez Álvarez, actual presiente de Kodak, lo primero que tuvieron que hacer ante tal “crisis” fue reconocer que llegaban tarde a laera digital y que para que los clientes volvieran a confiar en ellos debían de hacer tres cosas: obtener tecnologías que fueran superiores a las que había en el mercado, desarrollar una cadena de...