Komunikazioa Eta Publizitatea

Komunikazioa eta Publizitatea
-------------------------------------------------
1.GAIA: Marketina eta komunikazioa

1.-Komunikazioa marketinaren aldagai bezala

Marketinaren aldagaioperatiboak (kontrolagarriak). Mkt operatiboa, Mkt mix:4P:
-Produktua (Product)
-Prezioa (Price)
-Komunikazioa (Promotion)
-Banaketa (Place)
4 aldagai hauek koordinatuak egon behar dira euren artean.
Zerda Marketina?

a)Filosofia gisa
Enpresa eta merkatuen arteko elkartruke erlazioak ulertzeko era bat da.
Elkartrukeak ez dira berriak, baizik eta denborapasa hala aldatu dira. Elkartrukeakorientabide ezberdinak izan ditu bere garapenean, azkenean gaur egungo marketin kontzeptura heldu arte. Denborarekin, enpresak bezeroarekin tratatzeko modua aldatzen joan dira.
1.Ekoizpenarekikoorientabidea (beti enpresa ikuspuntutik)
Ekoizten den guztia saldu egiten da. Ardura duten gaiak, ekoizpena gehitzea, eskala ekonomiak lortzea eta banaketa zabaltzea dira. Konpetentzia urria edo nuloa.Ekoizpenetik marketinera. Bezeroarekiko arreta. Asetasunarekiko kezka, hauen leialtasuna lortu ahal izateko. Produktu eta zerbitzuen eskaintza berriak: energia berdea, interneten kontsumozko artikuluak …2.Produktuarekiko orientabidea
Konpetentziaren hazkuntza eskari-eskaintza oreka handiagoa
Marka desberdin gehiago, beraz desberdindu egin behar da konpententziatik.
Produktua eta kalitateahobetzeko saiakerak egiten dira, kontuan edukita, bezeroak hau baloratzen duela.
Marketinaren miopia (Theodor Levit): Produktuan kontzentratzea eta ez bezeroen beharretan.
Pdtuarekiko orientabidea -Marketinaren orientabidea
Arropa egiten dugu Moda saltzen dugu (Zara)
Alarmak saltzen ditugu Segurtasuna saltzen dugu
Elektrodomestikoak egiten ditugu Denbora eta erosotasuna saltzen ditugu(Balay)

3.Salmentarekiko orientabidea
Salmenta teknika agresiboen bitartez, modu aktiboan kontsumitzaileen erosketa beharra gehitu nahi da.
Salmenta teknika agresiboak: adb, atez-ateko salmenta,...