Kosako

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS

INTEGRANTES DEL EQUIPO:
2010400970 | BARRERA CUEVAS ISRAEL | 100% |
2009400211 | BARRIOS GUTIÉRREZ ADRIANA | 100% |
2009400518 | CESAR BARRAGÁN TADEO | 100% |
2010401349 | JIMÉNEZ ZEPEDA RAYMUNDO | 100% |
2010401672 | REMIGIOS MORALES JAQUELINE | 100% |
2009401996 | TORRES ZARATE DAFNE| 100% |

PROFESOR: FRANCO FLORES GERARDO
TALLER DE COMUNICACIÓN INTEGRAL
UNIDAD IV

GRUPO: 4RV33

Contenido
4.1 Presupuesto de producción 3
4.2 Cotizaciones con proveedores para actividades de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. 5
4.3 Presupuesto general de medios y utilidad de la agencia de comunicación integral. 7
4.4 Flow chart integrador de los medios yactividades 8
4.5 Aspectos reglamentarios 9
REGLAMENTO SOBRE PROMOCIONES Y OFERTAS 9
REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD 16
Publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco 16
Bebidas alcohólicas 18
LEY FEDERAL DE PROTECCION AL CONSUMIDOR 20
4.6 Sistemas de evaluación de la campaña por actividad y medio utilizado. 27
MODELO DE EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA KOSAKO SA.de C.V 27
I. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO 27
II. SITUACION DEL PRODUCTO EN EL MERCADO 28
III. OBJETIVOS 29
IV. PUBLICO OBJETIVO META 30
V. ESTATEGIA CREATIVA 31
VI. ESTRATEGIA DE MEDIOS 31
4.7 Relación Inversión-Ventas, Costo-Beneficio 32

4.1 Presupuesto de producción

Producción | Costo |
Televisión | $ 13,780,181.50 |
Radio | $ 923,296.32 |
Medios Impresos | $ 377,632.00|

TV
Los precios presentados en el siguiente trabajo es por el trabajo de producción del spot, el costo de transmisión se cotizó en el trabajo pasado dando un resultado como se muestra en la siguiente tabla

CANAL 5 | | |
ALCANCE (GPRS) | 7.43 | 178.32 |
IMPACTO | 1,783,200 | 23,181,600 |
COSTO | $ 210,500.00 | $ 2,736,500.00 |
FRECUENCIA |5 | 65 |
DIAS | 13 | |
COSTO TOTAL | | $ 13,682,500.00 |
CPM TV | 118.05 | |
A continuación se muestra cada característica a considerar para la grabación del spot. (Producción)
* Servicios de consultoría en estudio en CD Satélite 
$2.142 pesos por hora
* Análisis de Situación, Posicionamiento  y Conceptualizacióncreativa, diseño y presupuesto (budgeting) para comercial de 30 segundos
$9,450 pesos.
* Creatividad de textos (copy) para comercial de 30 segundos
$9,450 pesos.
* Storyboard o Animatic a partir de Copy (Texto) Creativo cada 30 segundos
$9,450 pesos.
* Análisis de Situación, Posicionamiento  y Conceptualización creativa, diseño y presupuesto (budgeting) para comercial de 60 segundos
$ 18,900 pesos
* Creatividad de textos (copy) para comercial de 60 segundos
$ 18, 900 pesos
* Storyboard o Animatic a partir de Copy (Texto) Creativo cada 60 segundos
$ 18, 900 pesos
* Scouting de locaciones, preproducción de lugares y locaciones para producción de video reporte fotográfico no incluye permisos INAH o permisos de delegaciones los cuales deberán tramitarse de acuerdo a laexploración y decisión del scouting
$ 5,670 pesos
* Post Producción de video
$1,039.50 pesos por día
Radio
Emisora | Descripción | Proveedor | Cantidad | Precio unitario $ | Total $ |
Los 40 principales101.7 | 20” | XEX Televisa Radio | 96 | 6,966 | 668,736 |
Mix 106.5 | 20” | XHDFM Grupo Acir | 96 | 2,651.67 | 254,560.32 |

4.2 Cotizaciones con proveedores para actividades depublicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

Publicidad
Producto | Descripción | Proveedor | Cantidad | Precio unitario $ | Total $ |
Carteles | De 40*50cm,a 4 tintas, 3 diseños | AMERTISTAS | 150 (50 de c/u) | 150 | 7,500 |
Revistas | Tamaño carta a 4 tintas. | Editorial TelevisaGrupo Expansión | Maxim 35000, Chilango 55000 | | 120,032257,600 |

El costo es por tiraje, es decir,...