kottler

Teorías de la Función de mercadotecnia
Philip Kotler
El profesor Kotler indica en su teoría que la mezcla del marketing es el conjunto de variables controlables que una organización combina paraprovocar la respuesta que quiere del mercado, indicando que estas variables se denominan como las cuatro P"s y son conocidas como: producto, precio, plaza y promoción. Es igualmente válido anotar queotros afamados y acreditados autores y estudiosos del marketing siguen la misma corriente académica del profesor Kotler.
El objetivo es estudiar el origen, la evolución de esta mezcla de marketing,resaltar su trascendencia y alcance, pero igualmente, cuestionar científicamente, el estatismo y la invulnerabilidad sólida y resistente de un concepto que ha tenido sus orígenes en los años 60 yprincipios de los 70.
La mezcla de marketing fue introducida en 1949 por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, que por coincidencia es la misma universidad en donde el profesor Kotler, realizótrabajos posdoctorales en matemáticas.
La clasificación de los elementos de la mezcla de marketing en cuatro factores o variables (producto, precio, plaza y promoción) que fue denominada como la teoríade las cuatro P´s fue popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s, suponemos que inspirado en las teorías de Borden.
El profesor Philip Kotler menciona en su teoría que elmarketing mix (equivalente a mezcla de marketing), "es la implementación de estrategias y la mezcla de variables para la consecución de los objetivos, tanto de la empresa como del mercado de consumidores"Kotler desarrolla la idea o la frase en el año 1949 cuando inspirado en la lectura de la descripción de las actividades de un director de negocios de autoría de James Culliton se describía a ungerente como "un mezclador de ingredientes, que sigue a veces una receta o un patrón común, pero a quien muchas veces le toca en el camino adaptar una nueva fórmula con los ingredientes inmediatamente...