Kraft foods

RAPPORT MARKETING KRAFT Foods France

SOMMAIRE DU DOSSIER

I. Introduction :

a. Objectifs du rapport marketing
b. Pourquoi avoir choisi Kraft Foods ?
c. Présentation du groupe Kraft Foods monde
d. Son activité
e. Informations diverses
f. Présentation du groupe Kraft Foods France

1) Ses activités
2) LeCafé
3) Le Chocolat

g. Informations diverses
h. Problématique

II. Analyse sectorielle du marché du café :

a. Le marché du café :

1) Un marché colossal
2) Répartition de la production 
3) Les acheteurs
4) Les producteurs
5) Le positionnement de Kraft Foods

b. Laconcurrence :

1) Directe
2) Indirecte (produits de substitutions)

c. Tendances et évolution du marché :

1) Les tendances de consommation
2) L’évolution du marché du café
3) Les enjeux du marché

III. Analyse stratégique du marché du café :

A. Le marché du café :

a. Cible
b.Positionnement marketing
c. Le mix marketing :

1) Produit (intrinsèque / extrinsèque)
2) Prix
3) Distribution
4) Communication

d. Les groupes de pressions

1) Les célébrités, publicités
2) La contrefaçon
3) Les problèmes géopolitiques
4) Les Normes5) La santé
6) L’Etat

e. Préconisations :

1) Développement du café équitable et BIO
2) Création de nouveaux Produits
3) Etablissement de nouveaux partenariats

f. Conclusion

IV. Conclusion générale

V. Bibliographie

Annexes 

I. Introduction :

a. Objectifs du rapport marketing

Cerapport marketing concerne le groupe Kraft Foods. Il a pour mission de produire une analyse détaillée de la stratégie marketing du groupe Kraft Foods et ses très diverses filiales. Afin de proposer une analyse pertinente, le rapport contient dans cette introduction une présentation du groupe Kraft Foods Inc. et Kraft Foods France, du marché sur lequel il est positionné et de ses concurrents. C’estplus particulièrement sur le groupe Kraft Foods France, secteur du café, que nous concenterons notre analyse. Enfin le diagnostic et la problématique générale seront ensuite présentés, mais dans un premier temps il est important d’expliquer pourquoi avoir choisi d’étudier le groupe Kraft Foods.

b. Pourquoi avoir choisi Kraft Foods ?

Le groupe Kraft Foods a attiré notre attentionlors de son intention de racheter LU très récemment. C’est alors que nous avons découvert ses diverses activités et leurs implications dans notre vie quotidienne. En effet les produits Kraft sont présents dans plus de 90% des foyers français.

c. Présentation du groupe Kraft Foods monde :

Le groupe américain Kraft Foods est le plus important distributeur du secteur del’agro-alimentaire aux Etats-Unis (son siège est basé à Northfield, Illinois) et le deuxième mondial après son concurrent Nestlé. Il fut créé par James Lewis Kraft en 1903. C’est en 1988 que Philip Morris (groupe Altria), entreprise productrice de tabacs, acquis Kraft pour 12.9 milliards de Dollars et devint sa société mère. C’est alors que Philip Morris fusionna Kraft avec General Foods (acquis par PhilipMorris 3 ans plus tôt), afin de réorganiser et d’optimiser son activité et Kraft fut rebaptisé Kraft Foods. En 2000, une nouvelle fusion fut opérée par Philip Morris, regroupant Kraft Foods et Nabisco. Un an plus tard le groupe Altria ouvrit le capital de Kraft à hauteur de 280 millions de dollars par l’intermédiaire d’une offre publique.

d. Ses activités :

Kraft Foods est un...