Kryspy kreme

Introducción

Krispy Kreme Doughnuts es una cadena de comida rápida dedicada especialmente a la fabricación de donas. Durante los primeros años del 2000 fueron reconocidos como la empresa líder enla fabricación de su alimento. Esto provocó que la acción se vendiera 30 veces su precio real. Sin embargo una mala planeación de estrategias, así como una falsificación en sus estados financieroshicieron de esta empresa multimillonaria un fracaso empresarial. Llegando así ha tener problemas con la ley. A continuación se presenta el análisis situacional de la empresa, así como estrategiaspropuestas para el resurgimiento de la cadena.

Krispy Kreme Doughnuts

Análisis del caso

Hechos relevantes

| Joe LeBeau establece compañía de donas “Krispy Kreme” y despues es comprada por unchef frances. |
1934 | Se establecen operaciones en Estados Unidos |
1959 | 29 tiendas en 12 estados con capacidad de producción de 500 docenas de donas por hora |
1960 | Estandarización deestablecimientos |
1982 | Compran la compañia un grupo de franquiciatarios. |
1996 | Nueva estrategía de panadería mayorista a tienda detallista y potenciando la experiencia de “la dona caliente”.|
2000 | Empresa entra a la bolsa de valores de Nueva York. |
2001 - 2003 | Se franquicia la empresa en Canadá, América del Norte, Australia, Europa, etc. Y se venden donas por Wal Mart. |
2006| Se lanzan campañas de publicidad en radio y televisón |

Actualidad

2009 la empresa es una marca líder en venta minorista y mayorista de donas de gran calidad. Su producto principal es la donaglaseada de azúcar caliente original. Cuentan con mas de 20 variedades de donas y ofrecen sus cientes bebidas.

Para finales de 2009 cuenta con 523 puntos de venetas y precencia en 40 países.Durante el 2000 alcanzaron precios por acción de más de $50 con un crecimiento acelerado. Pero para el cierre del 2009 los precios pora acción llegaron a $1.68. Además de perdidas multimillonarias....