ksa frend
Páginas: 103 (25646 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2014
El mercado
del vino
en China
Diciembre de 2013
Este estudio ha sido originalmente realizado por Daniela Gracia Benito y la
última actualización realizada por Carlos Rodríguez Aicua, bajo la
supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICE
1.
RESUMEN EJECUTIVO
4
2.
DEFINICIÓN DEL SECTOR
7
1.Delimitación del sector
7
2. Clasificación arancelaria
3.
10
OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES
11
1. Tamaño del mercado
2. Producción local
13
3. Importaciones
3.1. Las importaciones de vino embotellado
3.2. El segmento de vinos espumosos
3.3. Las importaciones de vino a granel
17
21
25
27
4. Las reexportaciones desde Hong Kong
4.
11
32
DEMANDA34
1. Situación geográfica del consumo del vino
2. Factores de compra
36
3. Segmentación
36
4. Estacionalidad
5.
34
37
PRECIOS
38
1. Descripción
38
2. Medios de pago
41
3. Muestra de precios recogidos localmente
42
6.
PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
44
7.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
46
1. Principales canales de distribución
46
2.Principales distribuidores del sector
49
3. Recomendaciones para la negociación con distribuidores
51
4. Principales puertos
52
2
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
8.
ACCESO AL MERCADO-BARRERAS
53
1. Aranceles e impuestos
2. Etiquetado
54
3. Requisitos Fitosanitarios
58
4. Sistema deRegistro de Exportadores y Agentes Extranjeros de Alimentos
59
5. Certificación de Productos Orgánicos
59
6. Registro de Marca
60
7. Embalajes y Palés de Madera
63
8. Licencia de Importación
9.
53
63
PERSPECTIVAS DEL SECTOR
64
10. OPORTUNIDADES
66
1. Diversificación geográfica
66
2. Diversificación de la distribución
66
3. Diversificación deproductos
67
11. INFORMACIÓN PRÁCTICA
68
1. Ferias
68
2. Publicaciones del sector
71
3. Asociaciones
72
4. Recomendaciones para el exportador
72
5. Realidad económica del país
73
6. Cultura empresarial
73
7. Direcciones de interés
74
12. ANEXOS
75
1. Estándar GB15037-2006
75
2. Normativa sobre niveles máximos de residuos de dióxidode azufre permitidos en china91
3. Legislación de aditivos
91
3
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
1.
RESUMEN EJECUTIVO
La cerveza sigue siendo la bebida alcohólica más consumida en China, mientras que el consumo
de licores tradicionales presenta un crecimiento casi nulo. Para el vino, China es todavía unmercado relativamente reducido pero de alto potencial, cuyo funcionamiento no responde aún a los
patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. La popularidad del producto está aumentando y bodegas de todo el mundo tratan de vender su producto en
este país, sobre todo en las grandes ciudades como Pekín, Shanghai o Cantón.
Todo esto hace que el mercado sea altamentecompetitivo y solo apto para aquellas empresas ya
con experiencia exportadora consistente y recursos para realizar apuestas a largo plazo.
El mercado del vino importado está creciendo considerablemente en valor, ya que el mercado
demanda vinos más caros y en mayor cantidad, en parte debido a la caída de aranceles que propició la entrada de China en la OMC y en parte, cada vez más, al aumento delnivel de renta de
los consumidores chinos y a su mayor interés por el vino. En los últimos meses de 2013 se está
viviendo un proceso de reestructuración en el mercado del vino en China, con una caída del vino
importado procedente de Francia y diferentes factores coyunturales que están afectando a las
principales empresas del sector.
El vino chino (entendiendo como tal el comercializado...
del vino
en China
Diciembre de 2013
Este estudio ha sido originalmente realizado por Daniela Gracia Benito y la
última actualización realizada por Carlos Rodríguez Aicua, bajo la
supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
ÍNDICE
1.
RESUMEN EJECUTIVO
4
2.
DEFINICIÓN DEL SECTOR
7
1.Delimitación del sector
7
2. Clasificación arancelaria
3.
10
OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES
11
1. Tamaño del mercado
2. Producción local
13
3. Importaciones
3.1. Las importaciones de vino embotellado
3.2. El segmento de vinos espumosos
3.3. Las importaciones de vino a granel
17
21
25
27
4. Las reexportaciones desde Hong Kong
4.
11
32
DEMANDA34
1. Situación geográfica del consumo del vino
2. Factores de compra
36
3. Segmentación
36
4. Estacionalidad
5.
34
37
PRECIOS
38
1. Descripción
38
2. Medios de pago
41
3. Muestra de precios recogidos localmente
42
6.
PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
44
7.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
46
1. Principales canales de distribución
46
2.Principales distribuidores del sector
49
3. Recomendaciones para la negociación con distribuidores
51
4. Principales puertos
52
2
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
8.
ACCESO AL MERCADO-BARRERAS
53
1. Aranceles e impuestos
2. Etiquetado
54
3. Requisitos Fitosanitarios
58
4. Sistema deRegistro de Exportadores y Agentes Extranjeros de Alimentos
59
5. Certificación de Productos Orgánicos
59
6. Registro de Marca
60
7. Embalajes y Palés de Madera
63
8. Licencia de Importación
9.
53
63
PERSPECTIVAS DEL SECTOR
64
10. OPORTUNIDADES
66
1. Diversificación geográfica
66
2. Diversificación de la distribución
66
3. Diversificación deproductos
67
11. INFORMACIÓN PRÁCTICA
68
1. Ferias
68
2. Publicaciones del sector
71
3. Asociaciones
72
4. Recomendaciones para el exportador
72
5. Realidad económica del país
73
6. Cultura empresarial
73
7. Direcciones de interés
74
12. ANEXOS
75
1. Estándar GB15037-2006
75
2. Normativa sobre niveles máximos de residuos de dióxidode azufre permitidos en china91
3. Legislación de aditivos
91
3
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Shanghai
EL MERCADO DEL VINO EN CHINA
1.
RESUMEN EJECUTIVO
La cerveza sigue siendo la bebida alcohólica más consumida en China, mientras que el consumo
de licores tradicionales presenta un crecimiento casi nulo. Para el vino, China es todavía unmercado relativamente reducido pero de alto potencial, cuyo funcionamiento no responde aún a los
patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. La popularidad del producto está aumentando y bodegas de todo el mundo tratan de vender su producto en
este país, sobre todo en las grandes ciudades como Pekín, Shanghai o Cantón.
Todo esto hace que el mercado sea altamentecompetitivo y solo apto para aquellas empresas ya
con experiencia exportadora consistente y recursos para realizar apuestas a largo plazo.
El mercado del vino importado está creciendo considerablemente en valor, ya que el mercado
demanda vinos más caros y en mayor cantidad, en parte debido a la caída de aranceles que propició la entrada de China en la OMC y en parte, cada vez más, al aumento delnivel de renta de
los consumidores chinos y a su mayor interés por el vino. En los últimos meses de 2013 se está
viviendo un proceso de reestructuración en el mercado del vino en China, con una caída del vino
importado procedente de Francia y diferentes factores coyunturales que están afectando a las
principales empresas del sector.
El vino chino (entendiendo como tal el comercializado...
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