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Los factores del microentorno quehan afectado a la salida al mercado y al lanzamiento del Toyota Prius son:
- La empresa: para que todo producto llegue a obtener un lugar en elmercado, todos los departamentos de la empresa debenestar interrelacionados para así poder sacar el mayor provecho a sus ventajas competitivas y llegar a sus clientes de la mejorforma posible. Además de llegar a cumplir su misión de la manera máseficiente.
En el caso de Toyota, el departamento de Investigación y Desarrollo ha tenido un gran peso en laempresa, destacando así en el mercado, por su tecnología innovadora.
- Los proveedores: elhecho de que la empresa Toyota intente comprar las piezas de los coches a unos proveedorescon unos precios más bajos hará que el precio pueda disminuir y si además estos hacen sus entregas en el tiempoacordado, esto hará mejorar la producción de sus productos.
- Losintermediarios de marketing: el hecho de que el coche Toyota Prius tuviera tanto éxito hacía que no fuera necesario hacer demasiadascampañas de marketing debido a que tenían unademanda tan alta que incluso se hacían subastas en eBay.
- Los clientes: en este aspecto Toyota da en el clavo. Es capaz de seleccionar el públicoobjetivo a quién quiere destinar susproductos correctamente. El hecho de tratarse de nuevas tecnologías, ya se trataba de un punto atractivo para la población amante de las nuevas tecnologías. Además,tener un altoprecio, no acaba de ser un problema como consecuencia de que al cabo de 5 años, el hecho de no usar tanta gasolina, les permitía ahorrar dinero. A todo este público es necesariosumar todasaquellas personas preocupadas por el medio ambiente.
- Los competidores: primeramente, Toyota no tiene demasiada competencia a causa de sacar al mercado un motor innovador