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1- LOS DIARIOS


Definición: parte de la prensa, con periodicidad diaria, semanal, mensual… que pueden ser adquiridos por el público mediante suscripción o a través de la compra.




• Clasificación:


- FORMATO DE LOS DIARIOS:
- El tamaño reducido: dimensiones 33x25 cm. aprox. (ABC)
- El tamaño amplio: dimensiones 41x29 cm.aprox. (El País)
- MOMENTO DE APARICIÓN:
- Diarios matinales
- Diarios de tarde
- ALCANCE GEOGRÁFICO:
- Diarios de difusión local
- Diarios de difusión regional
- Diarios de difusión nacional
- CONTENIDO:
- Diarios de información general
- Diarios de informacióndeportiva
- Diarios de información económica























1.1- CARACTERÍSTICAS



1. SELECTIVIDAD GEOGRÁFICA: diarios locales, regionales o nacionales.


2. FLEXIBILIDAD DE ESPACIO: variedad de espacios publicitarios.

3. FLEXIBILIDAD TEMPORAL DE CONTRATACIÓN: corto plazo de tiempo necesario par entregar el anuncio


4.FACILIDAD PARA RELIZAR PUBLICIDAD MANCOMUNADA: publicidad conjunta entre varios anunciantes, en situación de equilibrio.

5. LIMITADA DIFUSIÓN Y AUDIENCIA


6. PERMANENCIA REDUCIDA. Normalmente 12 horas o excepcionalmente 24.


7. ESCASA SELECTIVIDAD DEMOGRÁFICA: no tienen prácticamente ninguna selectividad demográfica ya que son adquiridos por todo tipo de personas.

8. LIMITADACALIDAD DEL SOPORTE: limitaciones para el uso del color

9. LENGUAJE: doble campo: icónico y verbal.



















1.2- ESTRUCUTURA


En el año 1996 el número de diarios existentes en España se situaba alrededor de los 118 y en el 2004 ya había crecido llegando hasta las 139 cabeceras.
La difusión de la prensa diaria en España llegó en el 2004 hastalos 4,3 millones de ejemplares, esta cifra es la más alta jamás alcanzada en nuestro país.




• Número de lectores
En 2004 el número de lectores en prensa diaria ha crecido, situándose el número total de lectores en España en 13.915.000. Este incremento en el número de lectores supone una mejora de la tasa de penetración de lectura en diarios en nuestro país, alcanzando unapenetración del 38,2%.
La cifra del número de lectores sigue aumentando muy por encima de la cifra de la difusión, provoca que el índice de rotación de diarios siga aumentando paulatinamente: 3,2 lectores promedio por diario.
Por Comunidades Autónomas, Extremadura y Murcia son las de mayor índice de rotación (4,2) y Cantabria y Madrid las de menor índice (2,7).
Los elevados índices de rotacióno su progresivo aumeno, perjudicará en un futuro a la rentabilidad de las cabeceras.




• Competencia entre cabeceras: La competencia entre los diarios de alcance nacional, regional y local es bastante fuerte. El crecimiento de la difusión de un diario en particular se produce más a partir de los lectores de otros diarios que por una expansión de la demanda de diarios en general. Elcentro de batalla está en el ámbito local, por lo que la estrategia de los diarios nacionales y regionales está encaminada hacia la realización de ediciones de carácter local.


• Concentración empresarial: parte de los diarios españoles de mayor difusión pertenece a un número limitado de empresas


• Grupo Editorial Prensa Ibérica (15 diarios)
• Vocento (12 diarios)
• GrupoZeta (8 diarios)
• Grupo Joly (8 diarios)
• Grupo Prisa (5 diarios)
• Grupo Recoletos (2 diarios)
• Grupo Godó (2 diarios)
• Corporación Voz de Galicia (2 diarios)
• Grupo Unidad Editorial (1 diario)
• Audiovisual Española (1 diario)





• Formatos publicitarios.
A la hora de insertar publicidad en los diarios nos encontramos con diferentes...