Kukuxumusu

DESARROLLO DE HABILIDADES PARA EL TFG:
EDP MARKETING:
“¿KUKUXU… QUÉ? EMPRENDEDORES CONTRA CORRIENTE”.


David Baena Valencia
Mª del Mar Benítez Manzorro
Jessica Fernández Valle
Miguel Ángel Ruiz Sánchez
Línea 1, EPD 13

1. Lee el caso, subraya las ideas principales y establece los 5 aspectos que consideres más relevantes para explicar el éxito de la empresa.
Los cinco aspectos quehan sido fundamentales para que la empres Kukuxumusu alcance su éxito radican en los cinco aspectos siguientes:
1) Nombre de la Marca: El nombre de la marca esta en relación con los valores corporativos que posee la empresa, humor o diversión. Puesto que el nombre Kukuxumusu, es un nombre que como reza en su página web “un nombre que nadie dice bien a la primera (ni a la segunda), pero tandifícil de pronunciar como de olvidar.”, es decir, que era un nombre muy difícil de pronunciar bien, pero debido a esta característica también era difícil de olvidar. Por lo que va en contra de cualquier manual de creación de marcas, aunque claro está, que cumple algunas de las características como es que sea fácil de recordar.

2) Valores Corporativos (la amistad, el humor y la diversión) yOrganización: A través de su propuesta de mercado, venderían una forma diferente de ver la vida, transmitiendo su forma divertida, irónica y provocativa de ver la vida, mediante sus peculiares dibujos. Estos valores se mantienen aún en la realidad (como podemos ver en su página web). Por lo que creo que esta empresa se caracteriza por su fidelidad a sus valores corporativos.
Cada uno de los creadores deesta marca, tenían claro cuál era su función, puesto que cada uno se dedicaría a realizar aquella actividad que más le gustara y para la cual mejor estaba mejor cualificado. De esta manera cada uno se especializaba en una parte de la empresa, obteniendo las ventajas asociadas a la especialización en el trabajo, como pueden ser la eficacia y la eficiencia.

3) Fábrica de Dibujos: Esta es sinduda la razón principal de sus éxitos y en donde la empresa obtiene una ventaja competitiva respecto a los competidores, dado que sus dibujos destacan por su creatividad y originalidad. Dibujos que se caracterizan por su trazo infantil, en los cuales suelen aparecer animales en situaciones humanas, rozando el ridículo. Podemos destacar que la empresa detecta el vacío que hay en el sector de souveniery de regalo, y lo empiezan a explotar, proporcionando a sus clientes unos productos que no había en el mercado con anterioridad.

4) Enfoque Universal: Con esto quiero decir que la empresa se dirige a muchas clases de clientes, lo que hace que su mercado de referencia es muy amplio, ya que sus productos están dirigidos a toda clase de persona con independencia de su edad, sexo o clase social.Este enfoque universal también se puede observar en el número elevado de establecimientos, ya sea en tiendas oficiales, multimarca o incluso por la tienda online, hace que sus productos no se limiten a un área geográfica, sino multitud de ellos eliminando de esta manera las posibles barreras geográficas. Al estar presente en más sitios, su marca es más conocida y el cliente tiene que hacer menosesfuerzo para comprar dichos productos aumentando con ello sus ingresos.

5) Diversificación e Innovación: Esta empresa apuesta por una estrategia de diversificación, obteniendo las ventajas asociadas a esta. Puesto que además de la estampación de los dibujos sobre las camisetas, también lo hacen en otros soportes como tazas, relojes o gorras. Con esta estrategia de diversificación, el objetivode la empresa es satisfacer las necesidades que sus clientes puedan necesitar. Con esta medida aumenta la gama de sus productos, y satisface los gustos de los clientes, es decir, la empresa se caracteriza por su flexibilidad de crear nuevos productos. También podemos decir que innova, ya que ha revolucionado el mercado de los souvenirs, en el cual encontraron un vacío, fabricando camisetas...