Kycheba

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Indice

Objetivo del trabajo

1.- La Empresa

✓ Misión

✓ Visión

✓ Organigrama

✓ Objetivos de la empresa

2.- El problema o área de oportunidad

✓ Nuevo producto

3.- El objetivo de la investigación

✓ Objetivo general

✓ Objetivos particulares

4.- Hipótesis

5.- Target

6.- Investigación

✓ Investigación documental✓ Brenchmarking

✓ Investigación cuantitativa

✓ Cuestionario piloto

✓ Cuestionario definitivo

✓ Tipo de muestreo

✓ Trabajo de campo

✓ Análisis de resultados (veredicto de las hipótesis y propuesta)

7.- Bibliografía

Objetivo del trabajo

Aplicar la metodología de la investigación utilizando la investigación documental y cuantitativa.Lo anterior con el fin de descubrir cuáles son las preferencias del público consumidor con respecto al nuevo producto.

¿Quiénes somos?

Ki’cheba es un empresa comprometida con la sociedad, interesada en apoyar a la sociedad con nuevos empleos, y ofreciendo cerveza de sabor, de fácil adquisición.

Misión
Ser una empresa reconocida a nivel nacional, siempre respetandonuestros valores.

Visión

Lograr que Ki´cheba obtenga un alcance internacional.

Valores

Responsabilidad: Cumplir con las normas de calidad y nuestras políticas dentro y fuera de la empresa.

Confianza: Brindar la mejor calidad y cumplir con nuestros tiempos determinados.

Organigrama

Objetivos de la empresa:

Cualitativos:

• Exportar aEuropa

• Certificarse en ISO-9000

• Sacar nuevos productos

Cuantitativos:

• Incrementar: 20% las ventas, 30% más las utilidades.

• Bajar 10% los costos.

• Conseguir 10 clientes nuevos.

El problema o área de oportunidad

Nuevo Producto:

Nuestro producto es una cerveza que la mayoría de la gente consume por su sabor y por la accesibilidad que tienepara adquirirla. De esta forma surge Ki`cheba, una cerveza con diferentes sabores que pretende entrar al mercado logrando posicionarse en una de las mejores cervezas con sabor del país.

Su nombre es de origen maya que quiere decir deliciosa cerveza, haciendo que sea un producto que envuelva nuestras raíces mexicanas, utilizando materia prima hecha totalmente en México, convirtiéndolo enun producto totalmente mexicano.

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Problemas

- Bajaron las ventas, los ingresos.

- No se venden los modelos.

- La competencia saca nuevos productos.

- Estamos en época de vacaciones y los turistas no llegan.

Objetivos de la investigación:

Objetivo principal

• Determinar gustos y disgustos de los consumidores, respecto alnuevo producto.

Objetivos particulares

• Determinar si el sabor les gusta.

• Determinar si el empaque comunica lo que es el producto.

• Determinar si la presentación les gustas.

• Determinar que otros sabores recomiendan.

Hipótesis

• El producto gustará al consumidor
• La etiqueta si gustará, pero no representará lo que es }
• El slogan será atractivoal consumidor
• El tamaño será adecuado
• Será rentable el producto

Target

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Nuestro mercado principal son los jóvenes adultos que gustan de probar cosas diferentes, siempre otorgando la mayor calidad en nuestros productos. El nivel socioeconómico al que iremos dirigidos será A, B, B+ Y C+.

Investigación

Investigación documental

MercadoPotencial

Pirámide de población del 2005 en México.

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Nuestro producto lo empezaremos a comercializar en el Distrito Federal, ya que es la entidad donde hay mayor oportunidad de comercio, de crecimiento, entre otras y esto nos abriría las puertas para introducir nuestro producto a más entidades federativas.

Según datos de la INEGI (2005), el Distrito Federal cuenta con una...