LA ÈTICA EL CRISTAL CON QUE SE MIRA

Conceptualizando la mercadotecnia Es una actividad humana que trabaja en los mercados para lograr procesos de intercambio que satisfagan necesidades y/o deseos a cambio de una utilidad o beneficiopara la empresa u organización que la practique. Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a lascuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Publicidad. La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de lasnecesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa. Las campañas de marketing suponen una inversión en la relación de la empresa con sus clientes,proveedores y hasta con sus propios empleados. También pueden incluir publicidades en los medios de comunicación. Por lo tanto, las acciones de mercadotecnia pueden ser consideradas desde un punto devista de la rentabilidad a corto o a largo plazo. Los especialistas afirman que la mercadotecnia puede tener distintas orientaciones: al mercado, a las ventas o al producto. Algunas ideas básicas quese pueden utilizar para aplicar el concepto de mercadotecnia son las siguientes:1. Reconocer que los consumidores se agrupan en segmentos bien definidos (mercados meta) y que todo comienza cuando selos identifica.2. Aceptar que la principal misión de una empresa u organización es la de satisfacer las necesidades y/o deseos de los mercados meta que identifica.3. Coordinar todas las actividades demercadotecnia (desde la investigación de mercados hasta las actividades de control y monitoreo de las actividades que se realizan), considerando que cada una de ellas afectará directamente alos clientes, por tanto, repercuten en las decisiones que ellos tomen.4. No olvidar que el obtener una determinada utilidad o beneficio para la empresa u organización es el resultado final de satisfacer...