La ética en la Publicidad

Ética en la publicidad
Ensayo: Diego C. López

El objetivo de este ensayo es dar a conocer una problemática ética para la comunicación, específicamente en los contendidos de las campañas publicitaras para después hacer un análisis de las dimensiones moral y ética que el problema implica. El análisis lo haré basándome en algunas teorías éticas vistas en clase y tomando en cuenta la dignidad delas personas, los derechos humanos, los principios éticos-deontológicos de la comunicación y el impacto en la sociedad actual y finalmente propondré una solución viable a dicho problema.

El problema de la publicidad

Para definir el problema que existe en la publicidad es necesario saber que es la publicidad y que reglamentos existen para regularla, así pues algunos autores como O’Guinn,Allen y Semenik, definen a la publicidad como "Un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" también Kotler y Armstrong dicen que la publicidad es "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" y una tercera definición la dan los autores Stanton, Walker y Etzel, “unacomunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet”.Con estas tres definiciones podemos ver que la publicidad es la venta de ideas, productos o servicios a través de los medios de comunicación.

Ahora bien, ya que definimos lo que es la publicidad podemos hablar sobre algunas leyes que rigen la publicidad en México, entre las que destacan:

Ley Federal de Radio y Televisión.
Ley Federal de Protección al Consumidor.
Reglamento dePublicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos.

Dichas leyes coinciden en que la publicidad debe de ser “congruente con su uso, aplicación o prestación de servicio, ser orientadora y educativa, no atentar o poner en riesgo la seguridad o integridad de las personas, no inducir a error u ocultar contraindicaciones y no se deben de usar mensajes ocultos o subliminales. Además debe de buscar que hayacongruencia entre los estudios realizados y el servicio que se ofrece, evitar prácticas riesgosas, detectar servicios fraudulentos y evitar la publicidad engañosa”. Sin embargo, a pesar de estas regulaciones, las decisiones que toma el profesional para hacer su trabajo están orientadas hacia los valores éticos profesionales es decir el “código deontológico de la comunicación” , el cual dentro desus principios menciona que la comunicación debe de ser ética. Buscando que favorezcan el crecimiento y mejora de la sociedad y no al deterioro de la misma. Y justo éste es el problema que se presenta en la publicidad, cuando el elemento humano entra en acción, ya que la libertad que posee de tomar una decisión que tendrá un “impacto social” negativo o positivo, es responsabilidad del profesionaly el tiene la libertad de decidir guiarse por el código deontológico o no.

Un ejemplo de una publicidad que fomenta o que justamente es una prueba del tipo de publicidad que presenta un problema ético para la sociedad es la publicidad del desodorante Axe de Unilever, ya que el contenido de sus campañas publicitarias es evidentemente sexista, fomenta una sociedad machista y conlleva a unadesvaloración de la mujer atentando directamente contra su dignidad, entendiéndose dignidad, como “aquella condición especial que reviste todo ser humano por el hecho de serlo, y lo caracteriza de forma permanente y fundamental desde su concepción hasta su muerte” . En pocas palabras el contenido ideológico detrás de las campañas de publicidad del desodorante es: al usar este producto infinidad de...