LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

La agencia de
publicidad

Una agencia
de publicidad es
una organización comercial
independiente, compuesta
de personas creativas y de
negocios, que desarrolla,
prepara
y
coloca
la publicidad, porcuenta de
un anunciante que busca
encontrar consumidores pa
ra sus bienes y servicios o
difundir sus ideas. Estas
agencias
están
especializadas
en
la comunicación y ofrecen a

Según la ley “sonagencias de publicidad
las personas naturales o jurídicas que
se dediquen profesionalmente y de
manera organizada a crear, preparar,
programar o ejecutar publicidad por
cuenta de un anunciante”
(art. 10, LeyGeneral de Publicidad).

A diferencia de los negocios que ofrecen artículos
tangibles, las agencias de publicidad crean el
producto a petición de cada cliente y no pueden
tener soluciones preparadascon antelación. Han de
conocer primero la organización que quiere hacer la
campaña, su idea o producto, su mercado y todo
lo relacionado con el público al que se dirige para en
función de lo que sepropone, crear un mensaje
publicitario único y un plan específico para
difundirlo.

Las agencias se pueden clasificar según distintos
criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito
geográfico que cubren,la filosofía de trabajo y el
servicio que prestan. De acuerdo con este último se
distinguen dos tipos:
-Agencias de servicio completo
-Agencias especializadas

AGENCIAS DE SERVICIOS COMPLETOS
Puedenocuparse de todo el proceso de creación de
la campaña, desde la investigación a la creatividad,
la producción y el plan de medios.

AGENCIAS ESPECIALIZADAS
Que dan servicio en una parte delproceso,
normalmente creatividad o medios. En el origen las
agencias especializadas en creatividad se
llamaron
boutiques
creativas
y
las
especializadas en medios centrales de
compra, cuyo nombre actual es elde agencias de
medios

¿QUÉ DEBEMOS
CONSIDERAR
AL BUSCAR UNA
AGENCIA DE
PUBLICIDAD?

DEPARTAMENTO
S

Departamento de servicio al cliente
Tradicionalmente llamado departamento de...