La Agencia De Pubulicida

Introducción
La propuesta de este proyecto es analizar tres temas que se vinculan entre sí y que afectan a las agencias de publicidad argentinas, debido a que son considerados de gran importancia dentro de la industria publicitaria. Por un lado, se estudiará la estructura de la agencia de publicidad en la Argentina durante los últimos 20 años. Para llevarlo a cabo, se tendrá en cuenta surelación con los fenómenos sociales, económicos y culturales ocurridos en dicho período en la Argentina y en el mundo, los cuales influyen en nuestro país. Cabe destacar que cuando se habla de la estructura se trata sobre los departamentos existentes dentro de la misma, ya sean los de cuentas, medios, producción creatividad, etc. Y de esta forma observar si se tercerizan el trabajo que antes serealizaba dentro de una agencia o si existiere algún otro tipo/modo de realizar el trabajo. Y de esta forma, poder explicar y detallar como se conforma, hoy en día, una agencia de publicidad argentina. Otro de los temas que se examinarán serán los cambios producidos por la globalización y su relación con la conformación de las grandes redes, que provocan la concentración de la industria publicitaria, asícomo también la preocupación por la inclusión de las técnicas de marketing, que supuestamente quitan el dinero que antes era destinado a la publicidad exclusivamente. Finalmente, y como consecuencia de esto, se observarán los cambios que se presentaron en la distribución de la inversión publicitaria de medios, durante la década del 90 hasta el nuevo milenio los cuales pueden llegar a creartendencias en cuanto a los medios que se utilizarán en el futuro, como así también las modalidades que se utilizarán para cada medio masivo. Para llevar a cabo esta investigación, se recurrirá al empleo de diferentes metodologías. En primer lugar se realizará un estudio histórico que luego permitirá analizar y combinar la información obtenida para llegar a una conclusión. Y por el otro, seprofundizará la información obtenida según informes, artículos periodísticos, entrevistas y estudios de mercado, donde se permitirá establecer mediante cuadros y estadísticas la distribución, tanto de la inversión publicitaria en los medios masivos de comunicación durante los últimos 15 años (aproximadamente), como de las próximas tendencias en medios.

1

Mediante este trabajo, el interés y deseo, seráintentar despejar dudas, como así también, brindar información sumamente interesante y así poder servir de consulta para estudiantes de publicidad y/o profesionales, acerca de una industria sobre la cual no se ha hecho nunca, en la Argentina, un análisis de este tipo, y que debido a los tiempos que corren sería de suma importancia colaborar con la industria que tanto se aprecia.

2

Agenciade Publicidad
Este sector de la comunicación está caracterizado, continuamente, por los sucesivos cambios que se producen actualmente. Dichos cambios crean una fuerte incertidumbre, por la cual, es necesario replantearse algunas fórmulas y procedimientos tradicionales. Después de analizar el material recopilado durante la investigación, así como también, las entrevistas realizadas aespecialistas en el tema de la publicidad, se puede demostrar que la mayor parte de las reflexiones que se emiten sobre el futuro de la agencia de publicidad, tienden a establecer que a mediados del año 1999, se producen cambios profundos en cuanto al futuro de la agencia, en particular, y de la publicidad en general. Durante esta investigación, se han establecido varios aspectos que serán determinantes enel futuro de la agencia de publicidad. Entre estos temas, se incluyen los siguientes aspectos:
          

La necesidad del cambio. Lo global y lo local. Los cambios estructurales de la agencia de publicidad. Los servicios que brinda la agencia de publicidad. Las nuevas tecnologías. La forma de retribución de la agencia. Las centrales de medios. Los medios convencionales y no...