La Agencia Publicitaria

La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Según la ley “son agencia de publicidad personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada acrear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante” (art.10, Ley general de publicidad).
Las agencias de publicidad crean productos a petición de cada cliente y no puedentener soluciones preparadas con antelación. Han de conocer primero la organización que quiere hacer la campaña, su idea o producto, su mercado y todo lo relacionado con el público al que se dirige paracrear un mensaje publicitario único y un plan especifico para difundirlo-

4.2 Estructura de una agencia publicitaria
La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión,especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y consecuentemente, su organización interna.
El organigrama funcional esta encabezado por un director general,responsable ultimo en la empresa ante el consejo de administración y ante los clientes. Esta estructurado en los siguientes departamentos:
Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamadodepartamento de cuentas que actua a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad, cordina a las personas y empresas que intervienen ypresentan los trabajos realizados.
Departamento creativo, en este se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere trasmitir al publico en palabras, imágenes, colores, música, sonidosadaptados a cada medio de comunicación elegido.
Departamento de producción, resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel grafico como a audio o audiovisual, de modo que puedatrasmitirse a través de cada soporte publicitario.
Departamento de investigación, proporciona toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse...