La agencia publicitaria
Páginas: 3 (635 palabras)
Publicado: 17 de junio de 2014
La agencia de publicidad
En el proceso publicitario intervienen tres actores fundamentales: el anunciante, la agencia y los medios. Conformar el conocido triángulo publicitario.
El anunciantees quien inicia el proceso. Busca comunicar a un público determinado las ventajas de sus productos o servicios. La publicidad, si bien importante, es sólo una de las muchas herramientas con quecuenta para cumplir con sus objetivos.
Los medios por su parte, son empresas dedicadas a la información. La publicidad es una de las formas en que subvencionan sus operaciones. De ella derivan lamayoría de sus ingresos. Tienen personal especializado en la venta de sus espacios. Pero por lo demás, la publicidad es sólo una de sus muchas actividades.
La agencia, a diferencia de los anunciantes y delos medios tiene por función específica y exclusiva hacer publicidad. De los tres actores, es el único que no resulta imprescindible, pero a la vez, es el único que depende totalmente de lapublicidad.
Muchos clientes, de hecho, hacen su propia publicidad a través de sus departamentos de publicidad o de sus House Ageny, y se encargan de pautar y de negociar directamente sus espacios en losmedios.
Sin embargo, el origen de la publicidad, y su esencia, permanece en las agencias. Son ellas las que mueven la actividad, la nutren y desarrollan. Son ellas las intermediarias por naturaleza yquienes mejor pueden desarrollar el trabajo publicitario, no solamente al ser esta su única función, sino también al devengar totalmente sus ingresos por este trabajo.
La agencia actúa y trabajacomo intermediaria. Crea las campañas que le contratan sus clientes, contrata los medios necesarios para su difusión, y desempeña otra serie de funciones auxiliares para llevar a buen término el trabajopublicitario.
Los servicios que ofrece la agencia de publicidad se resumen en:
Planificación en mercadeo y publicidad, incluyendo la investigación de mercados.
Realización creativa,...
En el proceso publicitario intervienen tres actores fundamentales: el anunciante, la agencia y los medios. Conformar el conocido triángulo publicitario.
El anunciantees quien inicia el proceso. Busca comunicar a un público determinado las ventajas de sus productos o servicios. La publicidad, si bien importante, es sólo una de las muchas herramientas con quecuenta para cumplir con sus objetivos.
Los medios por su parte, son empresas dedicadas a la información. La publicidad es una de las formas en que subvencionan sus operaciones. De ella derivan lamayoría de sus ingresos. Tienen personal especializado en la venta de sus espacios. Pero por lo demás, la publicidad es sólo una de sus muchas actividades.
La agencia, a diferencia de los anunciantes y delos medios tiene por función específica y exclusiva hacer publicidad. De los tres actores, es el único que no resulta imprescindible, pero a la vez, es el único que depende totalmente de lapublicidad.
Muchos clientes, de hecho, hacen su propia publicidad a través de sus departamentos de publicidad o de sus House Ageny, y se encargan de pautar y de negociar directamente sus espacios en losmedios.
Sin embargo, el origen de la publicidad, y su esencia, permanece en las agencias. Son ellas las que mueven la actividad, la nutren y desarrollan. Son ellas las intermediarias por naturaleza yquienes mejor pueden desarrollar el trabajo publicitario, no solamente al ser esta su única función, sino también al devengar totalmente sus ingresos por este trabajo.
La agencia actúa y trabajacomo intermediaria. Crea las campañas que le contratan sus clientes, contrata los medios necesarios para su difusión, y desempeña otra serie de funciones auxiliares para llevar a buen término el trabajopublicitario.
Los servicios que ofrece la agencia de publicidad se resumen en:
Planificación en mercadeo y publicidad, incluyendo la investigación de mercados.
Realización creativa,...
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