La aparición de las marcas de color en la dinámica del mercado en Colombia

La aparición de las marcas de color en la dinámica del mercado
en Colombia
Santiago Mosquera Reyes1
Daniela López Cubides

RESUMEN

La dinámica del mercado ha generado nuevos tipos de identificadores comerciales para la
promoción de los diferentes productos y servicios que se ofrecen a los consumidores. En
razón de lo anterior, las llamadas marcas convencionales (nominativas, mixtas y gráficas)ya no son suficientes, pues ha llevado a que las formas y signos de identificación se
multipliquen y diversifiquen. Por ello, el mercado ha visto nacer a las marcas no
convencionales, entre las que podemos encontrar las sonoras, gustativas, olfativas,
tridimensionales, animadas, entre otras; que no solo son perceptibles por la vista, sino que
juegan con los demás sentidos de los consumidores paragenerar mayor impacto y por ende
mayor reconocimiento y recordación.

La aparición de estos nuevos fenómenos mercantiles exige a la legislación y la
jurisprudencia un esfuerzo de adaptación que, la mayoría de veces, puede ser traumático; y
es que, pese a que la propiedad intelectual parece una disciplina jurídica nueva (si se
compara con el derecho penal, civil o comercial general) las marcas noconvencionales han
chocado contra la estructura jurídica mundial del registro de marcas. Muestra de ello es que
si bien han transcurrido varios años desde que esas marcas ingresaron al mercado, ni la
legislación, ni la doctrina ni la jurisprudencia han dado solución a la multiplicidad de
dificultades que se presentan en relación con el registro de las mismas. Es así como la
normativa comunitariaabre paso a las marcas de color, delimitadas siempre por una forma
específica ya que su protección nunca podrá entenderse respecto del color aisladamente
1

Estudiantes de la Facultad de Derecho de la Universidad Libre de Colombia, sede Candelaria, jornada
nocturna. Santiago Mosquera Reyes, código 041111325; y, Daniela López Cubides, código 041111395.

considerado. Este requisito de que elcolor esté delimitado por una forma específica deviene
del requisito de la representación gráfica de la marca que le otorgue un carácter propio,
distintivo, pues de lo contrario sería imposible.

PALABRAS CLAVES

Registro marcario; Marca; Derecho de exclusividad; Pantone; Cobertura; Clasificación
Internacional de Niza; Relación competitiva; Marcas tradicionales.

ABSTRACT

Market dynamics havegenerated new types of business identifiers to promote various
products and services offered to consumers. In view of the above, calls conventional
trademarks (nominative/word, mixed/word and device and only graphs) are no longer
sufficient, as it has led to forms and identification signs multiply and diversify. Therefore,
the market has given birth to unconventional trademarks, among which we find thesound,
taste, smell, three-dimensional, animated, among others; that are not only perceived by the
eye, but playing with the other senses of consumers to generate greater impact and
therefore more recognition and recall.

The occurrence of these phenomena requires new commercial legislation and jurisprudence
adaptation efforts, most times, can be traumatic; is that, although the intellectualproperty
seems a new legal discipline (when compared to general criminal, civil or general
commercial law) unconventional trademarks have hit the global legal structure of the
trademark. Proof of this is that although many years have passed since those trademarks
entered the market, neither the law nor the doctrine and jurisprudence have provided a
solution to the many difficulties that arise inconnection with the registration of the same
ones.

Thus, Community law gives way to colored trademarks, always delimited by a specific
shape and that their protection can never be understood with respect to an only single color.

This requirement of which the color is delimited by a specific form becomes the
requirement of graphic representation of the trademark that gives it a unique character,...