La audiencia activa

Capítulo 9 La audiencia activa.
Diana Laura Maciel de la Cruz
El estudio científico de la comunicación de más ha girado alrededor de las audiencias y del impacto de los mensajes en ellas. Y alinicio de estos medios ha preocupado a los teóricos sociales. Así se caracterizan las nuevas estructuras sociales por masas anónimas de individuos aislados y pasivos, capaces de ser manipulados no solopor los nuevos sistemas de propiedad, control y poder prevalecientes, sino por esas nuevas instituciones sociales dedicadas a la producción y distribución de mensajes informativos, propagandísticos ojúdicos; los medios de comunicación masiva.
Lo que ponían los medios al servicio de los receptores eran las necesidades sociales relacionadas con la información, la interpretación, la transmisiónde la herencia cultural y el entrenamiento.
Revirtiendo la pregunta “¿Qué hacen los medios con la gente?”, a la de “¿Qué hace la gente con los medios?” los partidarios concluyeron que el públicoexperimentaban una serie de necesidades tanto informativas, psicológicas, de orientación, de identificación personal, de evasión, etc. y así usaban a los medios pues otras alternativas igualmentefuncionales para satisfacerlas.
Pues los medios introducen tanto en nuestro espacio pues en si en todos lados están, en todos lados se presenta un cierto medio del cual ocupe nuestra mente o nos llame laatención pues los medios tienen un cierto mensaje pero el público lo tomamos a nuestra conveniencia o el uso que cada quien le da y a este ritmo los medios influyen en nosotros.
Explica FernándezCollado., Baptista y Elkes, que “la situación social en la que viven las personas les produce tensiones y conflictos, que pretenden aliviar utilizando los medios de comunicación.
La televisión ejerce unaenorme atracción sobre los niños y desempeña para ellos una gama de funciones desde divertirlo, hasta un sustituto de las relaciones interpersonales insatisfechas o frustradas en la vida real.
Se...