la biblia

CAPITULO II
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Objetivos del capítulo:
• La publicidad como instrumento de comunicación de marketing.
• La publicidad y su función en la mezcla de marketing.
• Laimportancia de una identificación fuerte de la marca.
• Algunos problemas de marketing que la publicidad aborda legítimamente.
• La publicidad como comunicación para el comercio y el consumidor.
•La publicidad de ideas y de organizaciones no lucrativas.

La publicidad moderna está pasando por un cambio significativo desde sus primeros años. La clave de una publicidad con éxito se puederesumir al contestar a las dos preguntas siguientes:

1. ¿Qué problemas de marketing estoy enfrentando que espero que pueda resolver la publicidad?
2. ¿Cómo encajaría la publicidad dentro de laestrategia general de marketing de mi empresa?
Estas dos sencillas preguntas no son fáciles de contestar. No obstante, si tiene estas preguntas en mente, se verá obligado a colocar la publicidad en una matrizgeneral de comunicación de marketing, en la cabe por pleno derecho. La publicidad suele fracasar por dos motivos:
1. La ejecución incorrecta de la publicidad.
2. Que le soliciten resolverproblemas que no son de ejecución.
La publicidad es un instrumento de comunicación.
Una vez que hemos definido con claridad la naturaleza comunicativa de la publicidad, debemos abordar la función de esta enla estrategia general de marketing de la empresa. Cuando se ejecuta debidamente, el plan de publicidad fluirá directamente del plan de marketing.
Analicemos primero los elementos que componen unplan de marketing:
1. Meta general del plan.
2. Objetivos de marketing.
3. Estrategia de marketing.
4. Análisis de la situación.
5. Problemas y oportunidades.
6. Plan financiero.
7. Investigación.Una serie de estudios ha ligado las contribuciones de la publicidad con el éxito general de una empresa. La publicidad contribuye a la estrategia de marketing, básicamente por que disminuye los...