La Bonsainizacion Del City Marketing
Páginas: 2 (347 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2012
La bonsainización del City Marketing
El ‘city marketing’ y el desarrollo de las marcas destino se han convertido en herramientas estratégicas para las ciudades, regiones y países que debencompetir entre sí para arañar cuota de mercado en un sector tan competitivo como el turismo o la difusión de marcas de destino.
La globalización ha roto el tradicional sistema de relación entre ciudades,basado en la jerarquía, y ha dado paso a una enorme competencia por atraer turistas e inversiones. Esta pugna está empujando a muchas urbes a venderse a través de técnicas de city marketing.
El citymarketing define las estrategias urbanas desde el lado de la demanda, orientándolas a sus clientes actuales y potenciales con el objetivo de convertir la ciudad en un producto atractivo, poniendo demanifestó sus virtudes.
Hay diversas herramientas que nos permiten alcanzar estos objetivos entre ellas contamos con el benchmarking y el branding empresarial, sumados podemos obtener lo que hoyllamamos city branding; si logramos conjugar ambas podemos realizar un trabajo eficiente y muy acertado.
El objetivo del branding de destino es crear una marca mediante la asociación de un conjunto devalores a un lugar, ya sea ciudad, pueblo o nación. Muchos organismos turísticos transmiten la esencia del destino a través de diferentes plataformas, como campañas de comunicación y publicidadtradicionales.
En un mundo cada vez más globalizado, las ciudades y países compiten por atraer la atención, el talento, los eventos mundiales o regionales, el turismo o la inversión. En esta carrera porobtener la preferencia de sus audiencias, la percepción que los lugares sean capaces de construir será un factor clave para la competitividad de su oferta comercial, turística, cultural o empresarial.Construir una marca ciudad no consiste en reducirla a uno de sus tantos aspectos, pues eso significaría caer en simplificaciones y reducir la autenticidad y la riqueza de una ciudad. Aunque una...
El ‘city marketing’ y el desarrollo de las marcas destino se han convertido en herramientas estratégicas para las ciudades, regiones y países que debencompetir entre sí para arañar cuota de mercado en un sector tan competitivo como el turismo o la difusión de marcas de destino.
La globalización ha roto el tradicional sistema de relación entre ciudades,basado en la jerarquía, y ha dado paso a una enorme competencia por atraer turistas e inversiones. Esta pugna está empujando a muchas urbes a venderse a través de técnicas de city marketing.
El citymarketing define las estrategias urbanas desde el lado de la demanda, orientándolas a sus clientes actuales y potenciales con el objetivo de convertir la ciudad en un producto atractivo, poniendo demanifestó sus virtudes.
Hay diversas herramientas que nos permiten alcanzar estos objetivos entre ellas contamos con el benchmarking y el branding empresarial, sumados podemos obtener lo que hoyllamamos city branding; si logramos conjugar ambas podemos realizar un trabajo eficiente y muy acertado.
El objetivo del branding de destino es crear una marca mediante la asociación de un conjunto devalores a un lugar, ya sea ciudad, pueblo o nación. Muchos organismos turísticos transmiten la esencia del destino a través de diferentes plataformas, como campañas de comunicación y publicidadtradicionales.
En un mundo cada vez más globalizado, las ciudades y países compiten por atraer la atención, el talento, los eventos mundiales o regionales, el turismo o la inversión. En esta carrera porobtener la preferencia de sus audiencias, la percepción que los lugares sean capaces de construir será un factor clave para la competitividad de su oferta comercial, turística, cultural o empresarial.Construir una marca ciudad no consiste en reducirla a uno de sus tantos aspectos, pues eso significaría caer en simplificaciones y reducir la autenticidad y la riqueza de una ciudad. Aunque una...
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