La Bruja De Oro
Páginas: 2 (355 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2012
GM-7.1. La Bruja de Oro
Recursos y capacidades de La Bruja de Oro
La Lotería está regulada por el Estado y no podían competir ni en precio, ni liderazgo, ni costes es decir, como no podíaconseguir la diferenciación a través de otras variables, ha conseguido diferenciarla únicamente por la marca.
Además de su diferenciación por la marca, estaca por la buena comercialización y el marketingque aplican para su diferenciación.
Para conseguir que una ventaja competitiva se mantenga en el tiempo, es necesario seguir una serie de criterios:
* ESCASEZ: La escasez de marcas es relativas,ya que tiene algunos competidores importantes como es el caso de D. Manolita. Por otro lado, la capacidad de marketing en este mercado es escasa, pero se puede ver la diferenciación que hay entreestas dos Administraciones a la hora de comercializar sus productos.
* IMITABLE: Aunque la marca es difícil de imitar, la capacidad de marketing es más imitable porque se puede plagiar másfácilmente.
* RELEVANCIA: Es relevante porque al ser un producto homogéneo, la marca le ofrece una gran diferenciación, al igual que la capacidad de marketing que puede llegar a tener.
* TRANSFERIBLE:Aunque la marca no es un elemento que se puede comprar, si hay factores de comercialización que se pueden adquirir.
* SUSTITUIBLE: Es un producto muy difícil de sustituir, porque el numero deAdministraciones ya está muy controlado.
* COMPLEMENTARIEDAD: Se refuerza por el hecho del personaje que han creado para la Administración.
* APROPIABILIDAD: Los derechos de propiedad de la marcason claros y están bien definidos, no ocurre lo mismo con los de la capacidad de markentig. Los derechos de la capacidad de marketing no son tan fáciles de proteger como la marca, ya que cualquierAdministración puede vender online, y se pueden beneficiar de esta idea.
* DURABILIDAD: Con el paso de los años, el valor de la marca se incrementa si se mantienen las ventas y los premios. La...
Recursos y capacidades de La Bruja de Oro
La Lotería está regulada por el Estado y no podían competir ni en precio, ni liderazgo, ni costes es decir, como no podíaconseguir la diferenciación a través de otras variables, ha conseguido diferenciarla únicamente por la marca.
Además de su diferenciación por la marca, estaca por la buena comercialización y el marketingque aplican para su diferenciación.
Para conseguir que una ventaja competitiva se mantenga en el tiempo, es necesario seguir una serie de criterios:
* ESCASEZ: La escasez de marcas es relativas,ya que tiene algunos competidores importantes como es el caso de D. Manolita. Por otro lado, la capacidad de marketing en este mercado es escasa, pero se puede ver la diferenciación que hay entreestas dos Administraciones a la hora de comercializar sus productos.
* IMITABLE: Aunque la marca es difícil de imitar, la capacidad de marketing es más imitable porque se puede plagiar másfácilmente.
* RELEVANCIA: Es relevante porque al ser un producto homogéneo, la marca le ofrece una gran diferenciación, al igual que la capacidad de marketing que puede llegar a tener.
* TRANSFERIBLE:Aunque la marca no es un elemento que se puede comprar, si hay factores de comercialización que se pueden adquirir.
* SUSTITUIBLE: Es un producto muy difícil de sustituir, porque el numero deAdministraciones ya está muy controlado.
* COMPLEMENTARIEDAD: Se refuerza por el hecho del personaje que han creado para la Administración.
* APROPIABILIDAD: Los derechos de propiedad de la marcason claros y están bien definidos, no ocurre lo mismo con los de la capacidad de markentig. Los derechos de la capacidad de marketing no son tan fáciles de proteger como la marca, ya que cualquierAdministración puede vender online, y se pueden beneficiar de esta idea.
* DURABILIDAD: Con el paso de los años, el valor de la marca se incrementa si se mantienen las ventas y los premios. La...
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