La caida de la publicidad y el auge de las RRPP

LA CAIDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RRPP
CAPÍTULO 4

4.7 La publicidad muere. Las RRPP sobreviven.
La publicidad de ayer acaba en una agencia o en un libro de anuncios, es obsoleta; sedice que los anuncios solo viven unos breves instantes y luego mueren. Al contrario con la publicidad gratuita.
La estrategia fundamental de las RRPP es usar una historia en una publicación y con estaascender o descender a otra publicación o medio.
En RRPP es importante que la primera historia sea correcta para que le de credibilidad a las consecuentes.
Cuando un conjunto de palabras seconsolida en los medios será sumamente difícil cambiarlo.
4.8 La publicidad es cara. Las RRPP son económicas.
“Valor y precio están firmemente unidos en la mente. Cuando más alto sea el precio, mayor seráel valor.”
Generalmente los empresarios gastan demasiado en publicidad y poco en RRPP; lo que ellos necesitaran gastar más tiempo y dinero de RRPP en el desarrollo y verbalización de la estrategia.Un programa de RRPP puede funcionar durante un período de tiempo mayor y un plan creado por ellos, no se lanza, se deja extender en diversos pasos durante un tiempo prolongado.
4.9 La publicidadfavorece las extensiones de línea. Las RRPP favorecen las marcas nuevas.
Lo importante actualmente para el marketing es la extensión de línea, esto es poner el nombre de una empresa o de la marca en unproducto nuevo, de una categoría nueva. Como bien es sabido cuesta demasiado lanzar una nueva marca, por lo cual las agencias de publicidad secundan el pensamiento de extensión de línea; una nueva marcasuele significar una nueva agencia.
Una marca nueva no debe ser lanzada con publicidad, una marca nueva necesita credenciales. Ese es un trabajo que sólo pueden hacer las RRPP.
4.10 A la publicidadle gustan los nombres viejos. A las RRPP les gustan los nombres nuevos.
Un nombre de marca nuevo es complicado su manejo para un programa publicitario, en uno de RRPP es un activo; los promueve a...