La Caida De La Publicidad Y El Auge De Las Rr Pp Capitulo 3, 4, 5, 6.

LA CAIDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RR PP
Al Ries & Laura Al Ries.
CAPITULO 3
PUBLICIDAD Y CREATIVIDAD
En el capitulo tres nos habla de como las agencias de publicidad les importa mas lacreatividad del anuncio que las ventas de la empresa, Enfocándose en la creatividad, las agencias de publicidad asumen que el marketing es una batalla de anuncios en lugar de una batalla de marcas.Las agencias quiere ganar la guerra publicitaria por que esto significa premios, reconocimientos.
¿Qué pasa si algo viejo y similar funciona mejor que algo nuevo y diferente?
Con una serie deejemplos el libro trata de mostrarnos que a veces ser el pionero en la creatividad y en buenos anuncios no se ganan las ventas. Las agencias de publicidad les importa mas un anuncio creativo, que nadie tengaque todo el mundo hable de él y que se aprendan la marca, pero a veces no se dan cuenta que no están mostrando la esencia del producto, la personalidad de la empresa. No debemos perdernos como todos,que pensamos que un anuncio extraordinario, va a hacer comprar. A veces la respuesta del mercado no es la mejor que se esperaba por la publicidad. La publicidad tiene la reputación de saberlo todo.Pero los publicitarios hablan sobre creatividad y la gran idea. Pero incluso cuando un anuncio contiene gran idea, el mensaje puede ser desapercibido para los clientes potenciales que no esperanencontrar este tipo de cosas en la publicidad.
La publicidad no necesita creatividad necesita CREDIBILIDAD.
CAPITULO 4
PUBLICIDAD Y PREMIOS
Ningún sector empresarial reparte tantos premios como elpublicitario, si se es profesor universitario se dice que la regla es publicitar o morir, pero si se es creativo la regla es ganar premios o desaparecer.
La agencia publicitaria media gasta mas dinero ensu participación en festivales publicitarios que en contratar investigaciones de consumo independientes. La presión por ganar premios es tan grande que algunas agencias participan con anuncios...