La caja

Los "hombres E", una tendencia que crece
A los metrosexuales le siguieron los hubersexuales. Ahora, se imponen los que tienen internalizado el uso de cosmética masculina. El 80% de los entrevistados en una encuesta a la que tuvo acceso Infobae.com "usa crema humectante"
Lejos parece haber quedado la máxima que aseguraba que "el hombre es como el oso, cuanto más feo, más hermoso".

A larudeza de antaño, hoy se imponen cualidades como Exigentes, Exclusivos, Exquisitos, con Estilo, Eficaces y buscadores de Excelencia. Todas ellas constituyen la categoría de aquellos hombres que adoptaron ampliamente el uso de cosmética masculina premium. Y que consideran que el cuidado de la apariencia y la salud, a través de la utilización de estos productos, les permite establecer su marca personal ylos convierte en referentes ante la mirada del otro.

Una encuesta reveló que de los entrevistados, el 80% usa crema humectante, el 69% usa crema para manos, el 64% usa gel de ducha, el 33% usa loción astringente, el 32% usa crema/loción antiacné, el 22% usa crema para contorno de ojos, el 22% usa crema antiarrugas y el 9% usa algún tratamiento de adiposidad corporal.

El estudio analizó lasrespuestas de 300 hombres de Capital Federal y Gran Buenos Aires, las cuales fueron "completadas" con cuatro estudios en profundidad, con indagaciones en domicilio (para ver, además de lo que los hombres dicen, los productos que usan y su comportamiento en el hogar).

Valentín González es el director de la división Productos de Lujo del Grupo L’Oréal y detalló a Infobae.com que en 2008realizaron la encuesta por cuarto año consecutivo en un universo masculino ABC1, de entre 25 y 55 años, 40% usuarios de cremas, gel de ducha o lociones de marcas Premium y 60% de usuarios de cosmética masculina, potenciales clientes de marcas Premium.

González dijo que uno de los objetivos del estudio fue conocer el uso y hábito de los hombres en cosmética de alta gama, saber qué opinan, hacia dónde seorientan y cuál es el perfil.

"Esto comenzó con los metrosexuales, pero hoy tenemos un mercado que crece", aseguró González, quien consideró que "hace poco menos de 10 años el mercado de cosmética masculino entró en una espiral de crecimiento más acelerado que lo que lo hacía el mercado femenino".

Para González, la tendencia llegó a la Argentina hace cinco años, cuando empezaron a notar que"se empezó a acelerar el mercado". "En los últimos cuatro años se produjo un cambio importante, tanto del tipo de consumo como en la manera en que la mujer acompañó la transformación en el mercado", dijo.

"La mujer de hace cinco años iniciaba al hombre en el uso de productos, hoy lo acompaña, pero no decide qué usa", diferenció González, quien remarcó que "el hombre pasó de ser pasivo aactivo en su interés en este tipo de productos".

Los primeros productos en ser incorporados fueron la crema hidratante, la crema de manos y el gel de ducha. Con el tiempo se agregaron las lociones astringentes y las antiimperfecciones. Y por último los más específicos como antiarrugas, crema para contorno de ojos y tratamientos antiadiposidad corporal.

Entre los resultados del estudio destacanque "si bien no hay entre los hombres una cultura en el cuidado de la piel, ellos saben que tienen una piel diferente y necesitan un cuidado diferente".

Los que saben aseguran que el abordaje de hombres y mujeres ante los productos de belleza es diferente: "Mientras ellas usan cremas para frenar los efectos del paso del tiempo, ellos lo tomaron como un deber y, en la medida que incorporaron losproductos a su rutina pasan a usarlos con cierto grado de placer".

Consultado acerca de si los hombres se "ocupan" de su belleza por el placer personal de verse bien o porque la sociedad lo impone, González ubicó a los factores en "igualdad de importancia". Para él, lo hacen "para verse bien, porque la estética es importante en su vida, para estar mejor con su pareja (porque a las mujeres les...