La ceramica en castellon

Casos de Dirección Estratégica de la Empresa
L.A. Guerras y J.E. Navas (eds), Thomson Reuters-Civitas, 2014, 5ª edición
Casos breves

EL DISTRITO INDUSTRIAL DE LA CERÁMICA DE CASTELLÓN
Diana Benito Osorio
Universidad Rey Juan Carlos
Durante las dos últimas décadas, la industria de empresas fabricantes de baldosas y
recubrimientos cerámicos ha registrado un crecimiento sostenido enproducción (420 millones de m2 en
2013, siendo el primer productor europeo), volumen de negocio y productividad y una gran propensión a la
internacionalización. En 2013, la facturación global de esta industria española alcanzó los 2.797 millones
de euros, de los cuales, únicamente 557 millones de euros correspondieron a la venta en territorio
nacional. En su conjunto, se estima que el sectorcerámico español daba empleo directo a unos 14.300
trabajadores en empresas que, en su mayoría, son de pequeño y mediano tamaño. Además, se calcula
que la industria genera más de 5.000 empleos indirectos. En 2013, el valor de las exportaciones ascendió
a 2.240 millones de euros, con un incremento del 7% respecto a 2012. Ello ha supuesto aumentar
considerablemente su peso en la economía española,siendo el tercer sector industrial que más superávit
comercial aportó a España en 2012 (2.022 millones de euros).
Esta industria, que tuvo su origen en los municipios de Alcora y Onda, se extiende por la
Comunidad Valenciana y se concentra principalmente en la provincia de Castellón (aproximadamente el
94% de la producción nacional en 2010 tuvo origen en esta provincia, donde se ubica el 81% delas
empresas del sector), en municipios tales como, además de los originarios, Villareal, Borriol, Ribesalbes,
Nules, Castellón de la Plana, Llucena, Figueroles, Vilafamés, Pobla de Tornesa, Cabanes, Vall d'Alba,
Moncofa o Xilxes. Según el Instituto Valenciano de Estadística (IVE) en 2012 en la Comunidad Valenciana,
la industria cerámica representó aproximadamente: un 2% del total de empresasindustriales, empleó a
cerca del 7% de los trabajadores y generó un importe neto de negocios del 5% de la industria total
valenciana. En el total nacional, la Comunidad Valenciana emplea a un 70% de los trabajadores del sector
y genera un importe neto de negocios del 73% (ASCER1, 2013). La Comunidad Valenciana es la primera
región española exportadora de estos productos ya que participa conun 86% de la exportación total
española, principalmente desde la provincia de Castellón, donde se originaron el 79% de las exportaciones
totales españolas de productos cerámicos. Estos resultados han sido posibles gracias a que, a principios
de los años ochenta, se produjo un cambio sustancial tanto en los procesos de producción (hornos de gas,
mono-cocción) como en los productos y losmercados. Ese esfuerzo se ha materializado en el tiempo en
una constante y elevada inversión en I+D+i.
La tipología de empresas existente en el área responde a la existencia de dos estrategias
diferentes: la integración de las distintas fases de la producción dentro de la misma empresa, con el fin de
asegurarse sobre todo el control de las materias primas y la especialización en determinadas fasesdel
proceso productivo, sobre todo en aquéllas que aportan mayor valor añadido o que requieren un
conocimiento o tecnología más especializado. Por tanto, encontramos los siguientes tipos de empresas:
- Empresas de fabricación de pavimentos y revestimientos cerámicos: integran todas las fases del
proceso productivo, desde la atomización de arcillas hasta la fabricación de series completas deproducto, incluyendo el diseño. Las relaciones económicas con otras empresas de la industria se
limitan al abastecimiento de piezas especiales y a la subcontratación esporádica de algunas piezas en
picos de demanda coyunturales.

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ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos cerámicos)

Código caso: CB-033-ES

Fecha caso: Julio 2014

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