La ciudad de la marca

La Ciudad de la Marca
Cuando abrimos un correo, vemos televisión o salimos de viaje, vivimos en un mundo de marcas. Cada viaje que se emprende está rodeado de experiencias y recuerdos que nosconecta a la Identidad y Cultura de cada país o ciudad; en nuestro país, cada ciudad comunica sus tradiciones, creencias y valores. Desde calles empedradas hasta grandes edificios son parte de nuestraarquitectura y urbanismo.
Dentro de los desafíos de ciudades es común que esté presente el crecimiento en infraestructura, atractivos y diseño urbano en general. Muchas de las grandes ciudades han logradosu crecimiento gracias a la gestión no solo de estos elementos tangibles, sino también, de los intangibles. Estos elementos como los habitantes, los valores, las actividades y la imagen de la ciudadson los que están marcando la diferencia en la generación de ventajas competitivas. Una manera de gestionar los elementos son las estrategias de Branding aplicados a las ciudades.
Hoy las ciudadescompiten para que sean visitadas, las disfruten e inviertan en ellas. Encontrar valor agregado y comunicarlo es un gran reto, para esto las estrategias de Diferenciación son relevantes para el logro delos objetivos que se propone cada ciudad.
La creación y desarrollo de una marca de ciudad, ésta puede lograr un posicionamiento tal que le permita obtener un desarrollo sostenible a través deltiempo, incrementando en ella el turismo y la inversión.
Cuando se habla de City Branding, no es limitarse a cuidar la imagen de una Ciudad solamente, es involucrar a diferentes participantes para laestrategia general, entre ellos: Gobierno, Educación, Inversionistas y la Comunidad en general. Tener una marca exitosa para una ciudad es y será un activo valioso que trascenderá en el tiempo.
Estamosviviendo una dualidad de percepciones, por un lado con todo el auge del mundial, todos los ojos del mundo están orientados a Sudáfrica, su cultura y tradición , está siendo vista por millones de...