La Clase Media en Chile desde el Marketing










La clase media chilena












Introducción
La primera clase media aparece a fines del siglo XIX, siendo un grupo de funcionarios públicos que migraron del campo a la ciudad, posicionándose entre la oligarquía y los sectores populares. Tras la crisis salitrera, este sector siguió en expansión a medida que creció el Estado. En los años 50 y 60, la enseñanzasecundaria y universitaria aumenta para el sector medio, pero sin que la tasa de analfabetismo se reduzca para los sectores populares". Después de 1973, el Estado reduce su tamaño y las capas medias sufren una profunda desestructuración, disminuyendo el sector asalariado y apareciendo los profesionales independientes del aparato público en los servicios privados.

La clase media chilena hoy y suproyección
De acuerdo a la clasificación de grupos socioeconómicos, la clase media es el segmento C2-3, considerándose ciertos patrones de consumo (bienes, vivienda y marcas). Según la Encuesta CASEN 2006, el 20% de los jefes de hogar tiene estudios superiores (completos e incompletos).
Cuando se analiza la clase media desde el punto de vista de “la autopercepción”, el panorama cambia. Según losdatos de la encuesta realizada por ICSO, el año 2008, “Clases medias y ética de la autenticidad, tensiones en torno al sentido de pertenencia”, de la autoría de María Luisa Méndez, el 70,2% de los chilenos que pertenecen al grupo ABC1 se considera “de clase media”. Esta percepción de sí mismos va disminuyendo según el tipo de segmento en cuestión: C2, 59,4%; C3, 41,7%; D, 29,1% y E, 11,9%.
Elanálisis más importante de este dato surge al considerar que todos los segmentos sociales encuestados coinciden en que la clase media es la menos beneficiada, concretamente por el gobierno. Un 36,6% de los encuestados por ICSO cree que el principal beneficiario del gobierno es la clase alta, mientras que un 29,4% estima que es la clase baja. Sólo un 19,4% cree que es la “clase media”, lo queequivaldría a decir que la mayoría de los chilenos se siente desprotegida (considerando que la mayoría de los chilenos dice pertenecer a la clase media).
En cuanto a patrimonio cultural, la mayor línea divisoria es la educación universitaria, creándose así dos subgrupos: la clase media con educación secundaria y la clase media profesional, la que puede aspirar a sueldos tres veces más altos. Así, cabendesde pudientes comerciantes hasta empobrecidos profesores de colegios públicos.
En términos de ingresos, hablando estrictamente, la clase media debiese ser aquel grupo que tiene ingresos cercanos a la mediana nacional (quintil 3), es decir, $450 mil mensuales, de acuerdo con la actual escala de distribución de ingresos. Sin embargo, considerando a los segmentos C2 y C3, sus ingresos por hogarfluctúan en promedio entre los $800 mil y los $2,7 millones.
En cuanto a su comportamiento de consumo, el descenso de la natalidad ha hecho que, en promedio, existan dos hijos por mujer, lo cual ha estrechado el núcleo familiar y permitido a las familias gastar más.
Por otro lado, el crecimiento sostenido del ingreso per cápita -de US$ 5 mil en 1990 a US$ 13 mil en 2006, según datos del INE y laCepal- y el aumento del nivel educacional han creado un nuevo tipo de consumidor de clase media, más educado y exigente, con mayor disponibilidad para gastar en productos no básicos que considere importantes, aunque no necesarios.
En este sentido, los nuevos representantes del estrato medio valoran mucho más el tiempo libre que sus pares de antaño, porque es el único bien que no pueden comprar nirenovar. El gran cambio cultural en comparación al pasado lo generó la incorporación masiva de la mujer al mercado laboral. Hoy el 74% de las mujeres chilenas con 13 años o más de educación está trabajando, con lo que el hombre proveedor es cosa del pasado en algunos hogares de la clase media. Salvo contadas excepciones, ese tipo de padre está quedando rezagado a los extremos: familias de...