La Coma

La estrategia de mantener en las estanterías sólo aquello que tenga una rotación alta va a dejar fuera a numerosos productos de marcas externas y dejará espacio para más marca propia. Losinterproveedores –como denominan a los fabricantes de las enseñas Hacendado, Deliplus o Bosque Verde– salen fortalecidos con el cambio.

Por el contrario, aquellos que sólo venden en Mercadona sus propiasmarcas van a perder terreno en la principal cadena de supermercados de España, con una cuota en valor del 20%.

La cadena afirma que no van a desaparecer las marcas, pero compañías como Gallo, FontVella, Procter&Gamble, Unilever, Nutrexpa, Panrico, Nestlé, Henkel, Noel, Kellogg’s y Danone prevén tener que reducir el número de productos que venden en Mercadona, ya que se estima que, en conjunto,desaparecerán entre 600 y 800 referencias, de un total de 9.000. Asimismo, en algunas categorías la marca líder desaparecerá y se mantendrán sólo los productos Hacendado.

Según fuentes del mercado,para las principales marcas el recorte del número de referencias oscila entre el 30% ó 40% . La cadena señala que “se ha hecho el diagnóstico y el tratamiento, y la medicina es amarga para todos,proveedores y distribuidores”.

“Nuestra facturación se va a ver muy afectada y, de hecho, hemos empezado a recomponer nuestro presupuesto de este año, para ver cómo podemos compensar las pérdidas enMercadona”, explica un fabricante que prefiere no identificarse, dado el impacto que tiene Mercadona en sus cuentas. “Hay empresas a las que les supondrá una caída de la facturación de sus marcas enesta cadena de hasta un 50%, pues en algunos casos pretende eliminar más de dos tercios de las enseñas”, señala otro afectado.

Las empresas reconocen que Mercadona tiene el derecho de tomar lasdecisiones que considere oportunas para mejorar sus ventas, pero coinciden en lamentar la falta de transparencia en la información y que no haya habido apenas capacidad de interlocución para proponer...