La Comida

2.2 EL DESPERTAR POLÍTICO DE LOS JÓVENES ESTADOUNIDENSES
La campaña política que desplegó Barack Obama se caracterizaba principalmente por
la existencia de un amplio movimiento popular tras la candidatura, compuesto por
miles de activistas comprometidos y activos, a través de herramientas como las redes
sociales, que llevaron a que esta campaña fuera considerara como la primera
campaña enred, capaz de recaudar cifras récord para su propia financiación, la cual
para el 31 de abril de 2008 ascendían ya a los 265 millones de dólares, a 7 meses de
las elecciones.17
Ahora bien, surge la necesidad de estudiar los factores que llevaron a ese
despertar político de los jóvenes, para lo cual, se presenta a continuación un modelo mental creado por la autora del presente estudio, en arasde dar mayor claridad a los resultados.
El modelo presentado consta de dos conexiones; una primera conexión en la
que se involucran dos elementos: los rasgos del emisor y las características del
mensaje. A partir de esta primera conexión, los jóvenes adquieren de manera
voluntaria un compromiso con la campaña y por supuesto con el candidato, que los
lleva a una segunda conexión, en la cual,de manera exclusivamente voluntaria,
utilizan las herramientas de marketing online configuradas a partir de las nuevas
tecnologías de la información y la comunicación (redes sociales, correo masivo,
videos, blogs) para dar a conocer a su candidato, y conseguir seguidores que ayuden a
promocionarlo.
Esta segunda conexión con los jóvenes genera un activismo político por parte
de este grupopoblacional, quienes trabajan en distintos grupos y redes de manera
activa y continua, los cuales trascienden la virtualidad y se convierten en redes reales
(marketing offline), lo que a su vez, lleva a que se presente una movilización de
jóvenes entorno a la campaña y al candidato.
Gráfico 1. Modelo de análisis
Fuente: Elaborado por la autora del estudio de caso.
Cabe resaltar que la primeraconexión del modelo no se refiere a los objetivos
del estudio de caso, sin embargo, es necesario que se presente para que la segunda
conexión pueda darse, ya que esta primera es la encargada de que los jóvenes se
conecten por primera vez con el candidato y adquieren voluntariamente el
compromiso con la campaña.
La novedad del modelo esta en distintos puntos, entre los que encontramos agrandes rasgos, la voluntariedad de los jóvenes en la campaña, el uso de herramientas
de marketing online adecuadas al contexto en el que viven los jóvenes, la generación
de activismo político y la generación de movilizaciones, que es lo que en últimas se
traduce en votos para el candidato, y como sucedió con Obama, logró llevarlo a la
Presidencia de los Estados Unidos.

2.2.1 La primeraconexión con los jóvenes
La primera conexión que se presenta en el modelo hace referencia al mensaje y al emisor; es decir, a la manera en la cual el emisor transmite su mensaje, creando ciertas sensaciones en el público
estudiado, las cuales a través del tipo de mensaje y la forma en que lo adapta a las
necesidades particulares, logran crear una conexión natural tan fuerte, que
constituye unaherramienta de fidelización que lleva a la población objetivo a
continuar de manera voluntaria con una segunda conexión, que se tratará con
posterioridad.
En esta primera conexión se involucran distintos elementos, que funcionan
como un imán con el electorado. Hacen parte de esta los
a) rasgos del emisor
b) las características del mensaje
capaces de conectar a la población joven con unaintensidad inusual y de manera voluntaria.
Los rasgos del emisor fueron una pieza clave para llamar la atención de los
jóvenes en tanto que la imagen y manera de hablar del candidato Obama, hacían que
en la mente de las personas se construyera una confianza hacia él, basada en la
sinceridad y en el deseo por constituir un verdadero cambio para los Estados Unidos
que en ese tiempo así lo...