La comunicación de masas

Orígenes y contexto de la Mass Communication Research(MCD)
La investigación en comunicación de masas surge a principios del siglo XX en un contexto de convulsa reorganización política de la vida social en la que el estudio de las tendencias psicosociales a gran escala van a adquirir una relevancia singular. Inicialmente, la atención se va a enfocar en las transformaciones individuales y agran escala que producen las nuevas formas comunicativas.
La MCR surge en Estados Unidos a partir de los años veinte y supondrá un gran avance de este país a nivel mundial debido a la gran vía de integración política economía y militar que suponían los medios. Las principales causas de la aparición y evolución de la investigación en comunicación de masas son:
1. Las demandas de los nuevos mediosaudiovisuales. Debido a la imposibilidad del conocimiento de audiencias en radio y televisión, se estimuló es desarrollo de estudios empíricos-cuantitativos para lograr un conocimiento de las características del público y de ese modo adecuar sus mensajes a las características de los diversos públicos, consiguiendo una mayor eficacia persuasiva.
2. Demandas del sistema político liberal americano.La campaña a la presidencia de F.D.Roosevelt despierta el interés de la clase política por la comunicación de masas. A partir de esta campaña radiofónica, con la que consiguió la presidencia, se origina una demanda de estudios sobre la opinión pública; llegando a demandarse predicciones sobre acontecimientos futuros planificados por los formadores de una opinión publica al servicio de institucionespúblicas o privadas.
3. Demanda de fundaciones privadas. Diversas fundaciones destinadas a programar ayudas en tiempos de crisis, impulsaron la creación de institutos de investigación en comunicación de masas; produciendo una convergencia de intereses entre las instituciones públicas y los sectores intelectuales
4. Demandas militares. Interesados en realizar estudios sobre propaganda y estudiossobre audiencias-efectos. Los grandes autores de la MCR mantienen importantes conexiones con centros de investigación de origen militar.

Rasgos básicos de la MCR
1. Enfoque funcionalista, que concibe los MCM como instrumentos de actuación sobre la audiencia a partir del esquema básico EM-R.
2. Creencia en la omnipotencia de los MCM, derivada de la importancia del emisor, y del carácterconductista que entiende el esquema EM-M-R en términos de estímulo-respuesta (Emisor=fuente del estímulo; Mensaje= Estímulo; Reacción del Receptor=Respuesta).

CONDUCTISMO: CONCEPTOS, ENFOQUES Y EVOLUCIÓN
El conductismo o behaviorismo es la corriente psicológica fundada en 1913 por el estadounidense Watson, que defiende el empleo de procedimientos estrictamente experimentales para estudiar elcomportamiento observable. La única forma de estudiar empíricamente la dimensión psicológica del individuo, para esta perspectiva, es a través de su conducta. El behaviorismo supone la aplicación al estudio de la conducta animal y humana de la concepción del positivismo según la cual sólo puede hacerse ciencia de aquello que semanifiesta directamente a la experiencia. Es la conducta que definen como“todo aquello que pueda ser considerado como respuesta a un estímulo. Esquema explicativo: EMISOR----------RECEPTOR.
Esta teoría mantiene que el organismo sometido a un estímulo tiende a neutralizar sus efectos, bien actuando sobre el objeto emisor o bien modificándose a sí mismo. Interpretando la conducta como una serie de respuestas a estímulos, se pueden establecer leyes gracias a las cuales sepueda predecir la reacción de un individuo a un estímulo conocido.
Watson quiso explicar la totalidad de los hábitos de las personas a partir de ciertos reflejos innatos, y por ello sostendrá que el comportamiento se reduce a los resultados del aprendizaje y la educación.
Para estudiar el comportamiento de los seres vivos -entendido como respuestas a los estímulos del entorno- la psicología...