La comunicación de masas

La comunicación de masas
Los Medios de comunicación de masas o mass media son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico demasas o al concepto comunicativo de público.
“Es importante consignar que el pensamiento social ha tenido y sigue teniendo significados tanto positivos como negativos. El significado negativo procedede utilizar el término para referirse al populacho o multitud, en especial a la masa de los ignorantes e ingobernables. Masa connota falta de cultura, de inteligencia e incluso de racionalidad. En elsentido positivo, sobre todo en la tradición socialista, connota la fuerza y la solidaridad del pueblo llano trabajador cuando se organiza unitariamente con fines políticos.” McQuail, D. (1983).Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona: Ediciones Paidós
Con el concepto masas no nos referimos al populacho ni a una masa de ignorantes, simplemente a una gran audiencia, debido aque todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos,sociales y políticos.
La finalidad de estos medios de comunicación podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso aellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, einfluir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.
“Esta audiencia solía ser muy grande; más grande que la mayor parte de los grupos, multitudes o públicos. Era extraordinariamentedispersa y sus miembros no se conocían entre sí por regla general ni tampoco eran conocidos por quien daba lugar a su existencia. Carecía de autoconciencia y de auto identidad y era incapaz de actuar...