La Comunicación En América Latina

LA COMUNICACIÓN EN AMÉRICA LATINA

«Puedes vivir tu vida entera y nunca conocer quién eres hasta que mires el mundo a través de los ojos de los otros».

La comunicación entraña una dimensión social en el tiempo y en el espacio y se encuentra marcada por la interacción social. Esto supone que existe un reconocimiento de la realidad social que se está analizando y que ha sido escogida yvalorada desde un proceso interpretativo. Esta selección y valoración se presenta a través de procesos comunicativos dentro de contextos sociales concretos. De esta manera, la comunicación se constituye en un sistema de ordenación valorativa para que el mundo se vuelva inteligible y se pueda responder qué sucede en la realidad.
La interpretación de la realidad es producida por sujetos que construyensignificados a través de la comunicación. Por eso la comunicación es un espacio esencialmente de participación. Por tanto, los estudios sobre comunicación se han encontrado condicionados por la realidad comunicativa y social de los contextos en los que se desenvolvían.
Estos estudios respondieron a dos posiciones ideológicamente marcadas: por una parte, rechazo al sistema social imperante através de la crítica a la cultura de masas y a la dependencia cultural y, por otra, aceptación del sistema ya que se entendió a la comunicación como el proceso que posibilita la participación y la cohesión social.
El presente trabajo pretende realizar una aproximación a la comunicación en el contexto de América Latina. Para ello, se abordarán tres temáticas:
I. Teorías de la comunicación enEstados Unidos y en Europa.
II. Comunicación y desarrollo.
III. Teorías de la comunicación en América Latina.

I. Teorías de la comunicación en Estados Unidos y en Europa.-
Los principales ámbitos de estudio de la comunicación que se desarrollaron en Estados Unidos a lo largo del siglo XX fueron sobre los efectos provocados por el crecimiento de los medios de comunicación, el estudio de lapropaganda política y el estudio de la utilización comercial-publicitaria de los medios de masas. En tanto que en Europa las aportaciones metodológicas básicas a la comunicación fueron semióticas, jurídicas, históricas y filosóficas.
La investigación, que se llevó a cabo en Estados Unidos desde los años 30 hasta los años 50, centró el problema de la comunicación en los efectos. Harold Lasswelldeterminó que el proceso de comunicación cumple tres funciones: vigilancia del sistema de valores de una comunidad, respuesta al entorno y transmisión de la herencia social. Con estas funciones, Paul Lazarsfeld aborda la comunicación desde el análisis de contenido (propaganda política), desde el análisis de los efectos (recepción) y desde los análisis de audiencia (utilización comercial). A travésdel análisis de la comunicación en estos tres campos, Lazarsfeld pretendió demostrar que la comunicación se encuentra vinculada con las exigencias políticas y económicas del contexto histórico y llegó a la conclusión de que la comunicación es el resultado de la interacción social. Robert Merton intentó descubrir la relación entre los efectos de los mensajes y sus propios contenidos ubicando lainfluencia de las condiciones sociales. Con Carl Hovland se profundizó el análisis de los efectos. Partió de la necesidad de que grupos sociales determinados adopten ideas o modifiquen conductas a través de técnicas de persuasión. A partir de esta concepción, investigadores como Wilbur Schramm desarrollaron políticas de comunicación para implantar modelos de vida en países considerados comosubdesarrollados. Precisamente de esta concepción surgiría el debate de la comunicación en América Latina.
Además de los efectos de la comunicación, la investigación se enfocó en el estudio de la cultura de masas, determinando que éstas son propias del proceso de industrialización en el que los medios de comunicación «además de ser transmisores de información se convierten en portadores de bienes...