La comunicación masiva

Introducción.
A medida que las sociedades fueron expandiéndose, la necesidad de llevar de la forma más rápida y eficiente la información hacia un gran número de individuos también lo hiso, fue así como nacieron los primeros medios de comunicación masiva, utilizados en un principio por los gobiernos y mas tarde por los entes comerciales, en donde encontraron gran parte de su auge. Los medios decomunicación han alcanzado su mayor desarrollo durante la segunda mitad del siglo XX con la aparición de la televisión y el internet, medios cuyos recursos multimedia ofrecen una gran variedad de herramientas para los emisores al momento de expresar sus mensajes. El simple hecho de informar se ha convertido en un tema de amplios matices, debido al continuo avance de las tecnologías y a lamodificación del pensamiento social, lo cual puede ser aprovechado de forma negativa por algunos entes responsables de estos medios, anteponiendo los intereses personales antes que la transmisión de la verdad, creando cierta desconfianza con respecto a la objetividad de muchos medios actuales. Los nuevos efectos ocurridos en el ámbito de la comunicación han servido tanto como para facilitar la libertad deexpresión, como para la configuración e imposición de modelos de pensamiento específicos que influencian tanto el entorno psicológico como social del individuo. La comunicación masiva es un proceso de grandes repercusiones en la sociedad contemporánea, en este trabajo se explicarán con detenimiento los medios que llevan a cabo dicho proceso así como también su influencia en el ámbito social,cultural, psicológico, económico y ambiental del mundo moderno.

Comunicación Masiva.
La comunicación masiva puede definirse como un fenómeno social, en el cual el proceso de transmisión de ideas o datos entre emisor y receptor se realiza de forma indirecta, utilizando para ello distintos medios que garanticen al emisor la máxima difusión del mensaje elaborado, el cual va orientado a un grupoespecífico, pero numeroso de receptores. El concepto de la comunicación masiva está estrechamente relacionado con el de los medios de comunicación social o “de masas”, ya que estos constituyen la herramienta fundamental para lograr dicho proceso. Los dueños o empleadores de estos medios se valen de una serie de técnicas psicológicas y audiovisuales para poder configurar la respuesta de la gente entorno a sus propios intereses (publicidad) o para generar cambios en su punto de vista sin la expectativa de una respuesta de acción próxima (medios informativos).

Tipos de Comunicación Masiva.
La premisa de la comunicación masiva es la de llevar un mensaje al mayor número posible de receptores, para ello los redactores del mismo utilizan una gran variedad de medios para transmitir sus ideas osatisfacer sus intereses. Entre los principales medios masivos que existen actualmente se encuentran:
• Libros: son obras de carácter científico o literario impresas en papel y protegidas por una cubierta de material resistente, formando un solo cuerpo. Los libros abarcan un gran cantidad de temas, que van desde los más didácticos hasta aquellos cuyo fin es la expresión artística e ideológica. Alser adquiridos de manera selectiva, trabajan en una retroalimentación más intima con el receptor, ya que el emisor configura con más detenimiento su mensaje en función de las tendencias psicológicas e intelectuales del público al cual quiere transmitirlo. La ventaja principal de los libros es la calidad de su contenido, ya que este ha sido preparado y corregido durante un largo tiempo antes de suexhibición, por lo que hay un mayor porcentaje de éxito en la difusión clara de su mensaje. Su influencia varía mucho dependiendo de la personalidad del receptor, así como de la aceptación de su contenido, las repercusiones sociales que pueden generar las ideas expuestas en un libro son capaces de perdurar largos periodos de tiempo, sin embargo los cambios en las formas de pensamiento y los...