La Comunicación Publicitaria Desde Un Enfoque Ecológico Como Parte Del Contexto Actual

La comunicación publicitaria desde un enfoque ecológico como parte del contexto actual En el momento histórico en el que nos encontramos caracterizado por la constante adquisición de bienes (de necesidad básica o no), la publicidad ha pasado de ser una estrategia para dar a conocer al público los beneficios que brindan un determinado servicio o producto, a un factor determinante en elcomportamiento de los individuos, dado su nivel de persuasión. Esto puede atribuirse a que ésta ha crecido como un sistema de comunicación muy eficiente entre las empresas (con empresa me refiero en general a la fuente del mensaje) y el usuario, consumidor, etcétera; debido a las reacciones que se han logrado obtener por medio de los estímulos publicitarios lanzados al auditorio. Es por estas reacciones orespuestas del grupo al que se dirige determinado mensaje que se habla de una comunicación publicitaria. Pero, ¿qué es comunicación? Y más específicamente, ¿qué es comunicación publicitaria? La comunicación se entiende como ese proceso dinámico del hombre por el que transmite o hacer llegar un determinado mensaje a otra persona o hacia él mismo (hablando de comunicación intrapersonal), pero elpropósito real de la comunicación es influir o afectar a la otra parte para con ello lograr una respuesta. Es necesario también para entender mejor lo que es comunicación hablar del modelo más simple de ésta, en el que se integran diversos factores: a) existe una fuente, que es el origen del mensaje y que a su vez se integra en él un encodificador que traduce la idea de la fuente a un código; b) comoresultado de esta interacción fuente-encodificador se presenta el mensaje como tal c) que ha de viajar por un canal d) hasta llegar al receptor que mediante un sistema decodificador logra captar el mensaje. e) Para que la comunicación sea exitosa hará falta que el receptor tome una actitud como respuesta al estimulo. Basándonos en las anteriores premisas se dice que es válido hacer uso del término“comunicación publicitaria”, puesto que la publicidad lo que intenta es persuadir (afectar) a un público determinado siendo un proceso en constante cambio y que implica una fuente (la empresa) que hace uso de encodificadores (como agencias publicitarias) para transmitir un mensaje, por uno o varios canales (carteles publicitarios, anuncios editoriales, la web, etcétera) llegando a un receptor(cliente, consumidor, auditorio, votante, etcétera) que decodifica el mensaje por medio de sus sentidos, y actuando como estimulo para obtener una respuesta del público (la realización de una compra, la empatía con el eslogan de una publicidad, la retención del mensaje, etcétera). Pero al hablarse de que la comunicación es dinámica, significa que está en constante cambio y evolución. Es por eso que haadquirido nuevos enfoques conforme diversas las situaciones mundiales han contribuido en el cambio de mentalidad de los grupos sociales. Entonces se puede hablar de la situación ambiental actual como uno de los factores que han contribuido en el cambio de chip del consumidor y hasta ha llevado a la aparición de un nuevo mercado preocupado por su salud y la del planeta. Mercado verde Hablamos delmercado verde. Se trata de “consumidores verdes” preocupados por gastar su dinero en productos o servicios extraídos, procesados y comercializados siguiendo patrones que evitan o reducen impactos negativos sobre el ambiente y las personas. Consumidores que buscan no solo satisfacer una necesidad inmediata, sino que centran su atención en que también sea un producto sustentable en toda su extensión,desde la materia prima con que se realiza el producto como tal, hasta el envase, su transportación, distribución, etcétera. Claramente, los consumidores se han vuelto más conscientes de su salud y bienestar, reaccionando ante los efectos que han visto en sus cuerpos y en el planeta, por lo cual apuestan o se inclinan más hacia más hacia marcas ecológicamente amigables.

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