LA COMUNICACIÓN

UNIDAD 1: El análisis de la
comunicación política

Política y Comunicación - UNLAM

1

Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y
enfoques

Modelo de
comunicación

Efectos de los
medios

Opinión Pública

Papel de la
Com. Política

Hipodérmica

Estímulo →
respuesta

Manipulación

Masa (suma de
individuos
homogéneos)

Propaganda

Modelo de
Lasswell

¿quién
Dice qué
Qué canal
A quién
Conqué efecto?

Manipulación

Asimetría entre
“emisor activo”
y “masa pasiva”

Propaganda

Corriente
empírico –
experimental
(persuasión)

Estímulo →
procesos
sicológicos →
respuesta

Persuasión

Los miembros
del público no
son una tabula
rasa, tienen
predisposiciones
, procesos
selectivos frente
a los medios
(Klapper)

Las campañas
deberán
estructurarse
teniendo en
cuenta al
público

Política yComunicación - UNLAM

2

Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y
enfoques

Modelo de
comunicación

Efectos de los
medios

Opinión Pública

Papel de la
Com. Política

De efectos
limitados

Two step flow,
interacciones
sociales y
líderes de
opinión se
ubican “entre”
los medios y la
audiencia

Limitados:
los contactos
personales
directos son
estímulos más
importantes en
los cambios deopinión.

Los “efectos
limitados” se
deben al
ambiente social
de los
destinatarios
más que a su
selectividad
psicológica.

Activar, reforzar
y convertir:
Adherentes
entusiastas y
movilizados dan
grandes
probabilidades
de triunfo.

Funcionalista

Define la
comunicación
desde la
perspectiva de
la sociedad y
el equilibrio o
el conflicto.

Los medios son Control social
un subsistema
funcional querefuerza los
modelos de
comportamient
o del sistema.

Política y Comunicación - UNLAM

3

Deja la
comunicación
de campaña y
enfoca los
mensajes
masivos
cotidianos
(funciones/disfu
nciones)

Algunas teorías de la comunicación política
Teorías y
enfoques

Modelo de
comunicación

Efectos de los
medios

Opinión Pública

Papel de la
Com. Política

Modelo
semiótico
textual

Destinatarios a)
no recibenmensajes
particulares
sino “paquetes
textuales”; b)
no los
comparan con
códigos sino
con prácticas
textuales.

Comunicación
de masas:
“mínimo de
impredecibilidad
del mensaje va
acompañado del
máximo de
imprevisión
sobre la
recepción del
mismo” (Fabbri)

Asimetría entre
medios y
audiencias.
Diferencia las
competencias
comunicativas de
emisores y
receptores (saber
hacer frente a
saber reconocer).

Ellocutor debe
realizar
conjeturas sobre
los
conocimientos,
las capacidades,
el estado de sus
destinatarios.

Espiral del
silencio

Imposición
mediática de
estereotipos
con carga
emocional.

Los efectos de
los me-dia son
poderosos: indefensión, picota.
Los medios
crean una Pseudorealidad.

Control social
(temor al
aislamiento)
opiniones que
pueden
expresarse en
público sin
aislarse.
Individuos solosfrente a medios
que tienen
funciones de
articulación.

Llevar los puntos
de vista políticos
a los me¬dios de
comunicación.

Política y Comunicación - UNLAM

4

Efectos limitados e influencia social
El Pueblo Elige - Lazarsfeld


Estudio de la formación del voto durante la
campaña presidencial de los Estados Unidos
(1940).



Metodología: encuestas de panel y análisis
de contenidos de la prensa y laradio.



¿Qué descubre? Que los efectos de la
campaña son limitados.
Política y Comunicación - UNLAM

5

Efectos limitados e influencia social
El Pueblo Elige - Lazarsfeld


Efecto de activación: La campaña política da impulso a
ideas preexistentes para que crucen el umbral de la
conciencia y la decisión.



Efecto de refuerzo: Estas comunicaciones sostienen las
decisiones previas de lospartidarios para evitar
deserciones. Aportan justificaciones y recuerdan que
hay otras personas que piensan igual.



Efecto de conversión: Se da este efecto cuando se
hace que algunos individuos pasen al bando opuesto.

Política y Comunicación - UNLAM

6

¿Quiénes cambian?
8%

28%

50%

14%

Política y Comunicación - UNLAM

7

Constantes
Cristalizantes
Fluctuantes
Mutantes

¿Quiénes cambian?...