LA COMUNICACIO N DE MARKETING DIGITAL VS LA COMUNICACIO N CONVENCIONAL
Páginas: 3 (641 palabras)
Publicado: 8 de marzo de 2015
LA COMUNICACIÓN DE MARKETING DIGITAL VS LA COMUNICACIÓN ANTIGUA
El mundo está cambiando y además está cambiando a una velocidad vertiginosa, en todos los aspectos, pero en el mundo del Marketing yde la comunicación del Marketing los cambios se producen a la velocidad de la luz.
Estos cambios se producen porque las nuevas tecnologías están cambiando el comportamiento de los seres humanos, ypor lo tanto, está cambiando el comportamiento del consumidor, que cada vez es menos tolerante a la invasión de la publicidad en sus vidas. Y no es solo que los consumidores, cada vez rechazan más lasmarcas que les invaden, sino que además, recibimos tantos impactos a lo largo del días, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, que no les hacemos ni caso.
Solo en la portada de unperiódico ayer habían mas de cinco anuncios. Y cuando vamos a leer la prensa, nuestro cerebro está preparado para absorber esta información invasiva? Más bien no. Más bien no le hacemos ni el más mínimocaso. Pero las empresas que siguen ancladas en los paradigmas del siglo pasado, siguen insistiendo en desperdiciar recursos en la comunicación antigua y no se dan cuenta que el mundo y los receptores delos mensajes han cambiado.
Hoy lo que los seres humanos preferimos, es que se nos tenga en cuenta a la hora de comunicarnos. Que las empresas nos ofrezcan comunicaciones de valor añadido, y cada vezmás, que las empresas nos escuchen. La comunicación comercial ha pasado de ser algo unidireccional, en el que el individuo está inerme y pasivo frente a la exposición del mensaje, a ser algomultidireccional, ya que no solo es una relación entre la empresa y el mercado, sino que ahora la comunicación se entiende entre la marca (que contiene la promesa) y la comunidad y ésta reacciona ante losmensajes de la marca. Cada vez tenemos más ejemplos en los que las comunidades obligan a las empresas a tomar decisiones diferentes a las que han tomado los directivos, como el famoso caso GAP...
El mundo está cambiando y además está cambiando a una velocidad vertiginosa, en todos los aspectos, pero en el mundo del Marketing yde la comunicación del Marketing los cambios se producen a la velocidad de la luz.
Estos cambios se producen porque las nuevas tecnologías están cambiando el comportamiento de los seres humanos, ypor lo tanto, está cambiando el comportamiento del consumidor, que cada vez es menos tolerante a la invasión de la publicidad en sus vidas. Y no es solo que los consumidores, cada vez rechazan más lasmarcas que les invaden, sino que además, recibimos tantos impactos a lo largo del días, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, que no les hacemos ni caso.
Solo en la portada de unperiódico ayer habían mas de cinco anuncios. Y cuando vamos a leer la prensa, nuestro cerebro está preparado para absorber esta información invasiva? Más bien no. Más bien no le hacemos ni el más mínimocaso. Pero las empresas que siguen ancladas en los paradigmas del siglo pasado, siguen insistiendo en desperdiciar recursos en la comunicación antigua y no se dan cuenta que el mundo y los receptores delos mensajes han cambiado.
Hoy lo que los seres humanos preferimos, es que se nos tenga en cuenta a la hora de comunicarnos. Que las empresas nos ofrezcan comunicaciones de valor añadido, y cada vezmás, que las empresas nos escuchen. La comunicación comercial ha pasado de ser algo unidireccional, en el que el individuo está inerme y pasivo frente a la exposición del mensaje, a ser algomultidireccional, ya que no solo es una relación entre la empresa y el mercado, sino que ahora la comunicación se entiende entre la marca (que contiene la promesa) y la comunidad y ésta reacciona ante losmensajes de la marca. Cada vez tenemos más ejemplos en los que las comunidades obligan a las empresas a tomar decisiones diferentes a las que han tomado los directivos, como el famoso caso GAP...
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