La comunicacion publicitaria

La publicidad es una disciplina que estudia uno de los fenómenos sociales más complejos que existe en la sociedad actual:
- Comunicación persuasiva
- Comunicación empresarial e institucional
-Comunicación organizacional.
Una gran cantidad de disciplinas científicas intentan explicar tanto su vertiente técnica como social:
- Economía: la publicidad también es un sector económico ya queafecta a la economía.
- Sociología: la publicidad estudia el comportamiento de los individuos en la sociedad y más específicamente el comportamiento de los consumidores.
- Psicología: introducción de lospsicólogos; en las agencias de publicidad, se empieza a crear un tipo de publicidad que activa las necesidades que estudiaba la publicidad.
- Política: hay una relación de dependencia entre lapublicidad y la política.
- Lingüística… Etc.
La visión tradicional de la publicidad: antiguamente la publicidad se consideraba un gasto. El único objetivo era la venta de productos y servicios y seconsideraba un asunto del área de ventas (generación de inputs - todo lo que entra en la empresa, es decir, los ingresos)
La visión actual: Actualmente la publicidad se ve como una inversión, que buscaobjetivos de comunicación. Permite la gestión del intercambio mediante la adecuación oferta-demanda, y se planifica a través de departamentos especializados.
En su vertiente social, la publicidadtiene una gran capacidad de penetración social:

- Es el elemento clave para entender la sociedad de consumo.
- Valor de cotidianeidad (omnipresencia): recibimos un número considerable de publicidad,aun así Sevilla tiene un bajo nivel de polución publicitaria, sin embargo ésta sigue presente en todos los medios de comunicación.
- Tiene una general aceptación social, pero con limitaciones: hayciertas limitaciones en la publicidad, ya que hay algunos anuncios publicitarios que pueden resultar ofensivos. La publicidad, desde el siglo XIX forma parte de la historiografía.
- Eficacia probada...