la comunicacion publicitaria

La comunicación publicitaria
La Publicidad
El autor Alfonso Duran (1995) define la publicidad como “un fenómeno a través del cual alguien intenta comunicar algo a un conjunto de personas con objeto de persuadirles a actuar en un sentido determinado”. Asimismo, Eric Clark (1988) afirma que “la publicidad sirve para informar; pero mucho más aún, para persuadir”.
Es una técnica de comunicaciónno personal que busca vender un producto o servicio a un público determinado.
Los proyectos publicitarios cumplen con un objetivo según lo que quiere lograr la marca,. Entre estos se encuentran
Dar a conocer una marca o producto nuevo
Posicionar una marca o producto
Captar nuevos segmentos de mercado
Aumentar el consumo de un determinado producto
Enfrentar a la competencia
Tipos dePublicidad
Acción directa
Acción Indirecta
Demanda primaria o genérica
Demanda selectiva
Carácter de Marca
Carácter Institucional

Valores de uso y fuerza connotativa
En todos los mensajes publicitarios coexisten dos clases de información: la denotativa y la connotativa. La relación entre una y otra varía según el género y el tipo de producto de que se trate, como puede observarse si se comparananuncios, por ejemplo, de perfumes, inversiones bancarias o automóviles.
Desde un punto de vista informativo, la publicidad no busca la objetividad ni la exhaustividad, porque ni le interesa describir todas las características del producto o servicio, ni dispone del espacio o tiempo para hacerlo.
Se limita a dar una selección de sus cualidades que lo hagan atractivo y agradable, que creen unefecto de realidad o sensación de verosimilitud.
Se limita a presentar lo que denominaremos valores de uso, es decir, las cualidades y características reales del objeto que avalan su adquisición o utilización.
En general, el mensaje publicitario se caracteriza por el predominio de la información connotativa, por medio de la cual se asocian los productos con ciertos valores -que llamaremos valoresasociados-, como el prestigio que proporciona su consumo o los atributos que aporta a la persona: el éxito, la juventud, el placer, la modernidad, la alegría de vivir, etc. La información connotativa «viste de sueños los productos» y adentra al individuo en mundos que le están prohibidos o que tan sólo existen en su imagi­nación. Es, pues, el conjunto de sugerencias y evocaciones 

Componentesdel mensaje publicitario
Elementos lingüísticos
Elementos visuales
Elementos auditivos
Elementos lingüísticos
Titular
Subtitular
Copy
Cierre
El estudio de la imagen
En la publicidad se manifiesta la eficacia de la imagen por su potencia significativa y polisémica y, sobre todo, por su capacidad para entablar relación inmediata con el receptor.
Imágenes informativas, en las que pormedio de la reproducción fotográfica o representación gráfica se da cuenta de las características del producto. 
Imágenes expresivas, transmisoras de emociones, deseos, estados de ánimo y sentimientos que instan al espectador a desear un mundo de placeres que se consigue gracias al objeto anunciado.
Imágenes implicativas, en las que se incita o invita al receptor a hacer algo, ya sea en forma desugerencias, ya sea en forma de amenazas, advertencias o intimidaciones.
Al igual que ocurre en la literatura, la imagen publicitaria es el resultado de un cuidadoso proceso de elaboración en el cual son recursos importantes la planificación de sus contenidos.
En la imagen para la publicidad, es necesario tomar en cuenta:
- La composición: organizar de manera adecuada los elementos. Cadaelemento tiene una razón para estar ahí.
La atmósfera: es el ambiente en el que se encuentra colocado el producto. Puede ser física o neutra.
El color: se debe tomar muy en cuenta la psicología del color y sus códigos culturales. Además de sus características, tales como el matiz, la luminosidad, la saturación y la temperatura.
Talento: debe lograr que el publico se sienta identificado con el o...