la comunicacion y telecomunicacion

Medios de comunicación social y
telecomunicaciones
LUIS SOLANA*

AVANCES EN
EL TERRENO DE
LAS COMUNICACIONES

de los llamados medios de comunicación ha esLAtadoevolución
siempre estrechamente vinculada al desarrollo de las

nuevas tecnologías de cada momento y, muy especialmente, a los
avances en el terreno de las telecomunicaciones. Estas han hecho
posible, no sólo que cualquier noticia ocurridaen cualquier lugar
del mundo pueda ser conocida casi instantáneamente, sino que
también han asegurado una difusión amplia, rápida y segura del
producto informativo hacia el público, además de estar presentes
de forma significativa en los propios procesos de producción redaccional.
Las telecomunicaciones y los medios de comunicación social
mundializan el conocimiento, aumentan las interrelacionesentre
países y son elementos necesarios para el mantenimiento del equilibrio de nuestra sociedad. Incluso para muchos autores la propia
existencia de una cultura de masas es consecuencia directa de la
civilización técnica.
Cuando intento escribir un artículo sobre el tema de «Medios
de Comunicación Social y Telecomunicaciones», me asalta inevitablemente la tentación de recurrir a enumerar yanalizar las indudablemente importantes aportaciones que las telecomunicaciones
y las nuevas tecnologías de la información han realizado a los medios informativos de nuestro tiempo. Sin embargo, creo que eso
sería centrarse en el instrumento y olvidarse de los fines a los que
sirven o dicen servir. Medios de Comunicación Social y TelecoMEDIOS DE municaciones, con ser muy importantes, no pasan de serherraDIFUSIÓN mientas al servicio de la Comunicación. Muchas veces se tiende a
UNILATERAL definir la comunicación a partir de sus aplicaciones y usos, con olDE EMPRESA vido del propio concepto que es avasallado por sus manifestaciones técnicas.

* Madrid, 1935. Doctoren
Derecho. Diputado del PSOE
por Segovia en los Comicios
de 1979 y 1982. Presidente
de la CTNE.

Y, al llegar a este punto, lo primeroque llama la atención es lo
inadecuado y pretencioso de la expresión Medios de Comunicación Social, cuando lo más exacto sería conocerlos como Medios
de Difusión Unilateral de Empresa.
En primer lugar, la mayoría de los medios informativos son
editados por empresas con ánimo de lucro que quieren ganarse un
público lo más amplio posible para acceder, gracias a la difusión, a
un negociopublicitario cuanto mayor, mejor. No se dirigen a la

sociedad, sino a parcelas de masa, a públicos más o menos determinados que la mayoría de las veces ocupen el lugar de meros espectadores.
En segundo lugar, tanto los propietarios, gestores, como los
profesionales de la empresa periodística tienen sus propios y personales posicionamientos políticos, económicos y sociales. Con su
información influyen sobrela opinión, pero, a su vez, son reflejo
de esas opiniones y de las relaciones de poder.
En tercer término, los medios informativos difunden sus informaciones y opiniones no a la sociedad, sino a un público que generalmente tiene el mero papel de receptor y, como tal, puede entender o no, aceptar o rechazar los mensajes que recibe, pero que
raramente se encuentra en disposición de dar unarespuesta en
igualdad de condiciones y con los mismos medios. Por encima de
los voluntarismos, se puede comprobar que con los mal llamados
medios de comunicación social es imposible mantener comunicación, intercambiar informaciones y opiniones. Todo lo más que se
produce es la transmisión de unos mensajes, más o menos ciertos
o falsos, a un individuo que los recibe, deforma, acepta, rechaza o
permaneceindiferente.
Sus patronos, sus propietarios disponen de un medio para lanzar sus mensajes —y no lo hacen de forma desinteresada y altruista— hacia un público, algunos de cuyos integrantes reaccionan favorablemente a los mensajes recibidos y hacen a su vez de difusores o reafirmadores de lo recibido.
En tanto en cuanto, un determinado número de miembros del
público es sensible a los mensajes, los...