La comunicacion


estoLa Comunicación:
¿Un proceso articulador entre el Desarrollo y el Medioambiente?
Los procesos de comunicación son la manera más adecuada de abordar complejos problemas sociales,
porque permiten a las comunidades definir quiénes son, cuáles son sus aspiraciones y necesidades, cómo
pueden trabajar colectivamente para mejorar sus vidas.
Alfonso Gumucio - Dagrón
La relación entredesarrollo y medio ambiente fue apenas abordada en profundidad, y
desde puntos de vista diversos, en la década de los 80, cuando se extendió por el mundo
la preocupación por la existencia y escasez de los recursos para seguir manteniendo el
ritmo de consumo iniciado en los años de la postguerra. Antes de ello, las formas de
referirse al medio ambiente tenían una visión instrumental centradaen la naturaleza
como una despensa de recursos para la productividad y la agricultura.
Para Alfonso Gumucio (2008), existen fundamentalmente dos tendencias: una que se
inscribe en las “teorías y técnicas de modernización derivadas de las estrategias de
comunicación utilizadas por le gobierno de E. U. durante la Segunda Guerra Mundial y
por el sector industrial, que luchaba porposicionar sus productos en la posguerra” (p. 18)
y una segunda que es originada en América Latina, África y Asia (los entonces
llamados países No alineados), que “surgieron en el fragor de la lucha social y política
contra los poderes coloniales y dictatoriales impuestos sobre países del Tercer mundo,
cuyo punto de referencia conceptual son las teorías de la dependencia.” (p. 18).
A raíz deallí, hemos clasificado las formas de concebir la relación comunicación –
desarrollo – medio ambiente en dos visiones. La primera, originaria de los tiempos de la
guerra fría, en donde lo medioambiental se remite directamente al desarrollo rural y la
comunicación se equipara con una información al servicio de la productividad
económica. La segunda, originada en los años 80, plantea visionesalternativas frente al
medioambiente: la sostenibilidad y el papel de los países del “Tercer mundo” en la
definición del desarrollo. Además, hemos agregado una tercera visión frente al
desarrollo, originada en los años 90 y 2000, en la cual prima el respeto a las identidades
y particularidades de los pueblos a través de modernidades alternativas y el respeto a la
autodeterminación de lospueblos que se extiende a la autodefinición de lo que conciben
o no como desarrollo y su relación con el medioambiente. El propósito central es comprender cómo estas visiones frente a estos tres conceptos o procesos responden a
unas necesidades y contextos históricos específicos y cómo han ido configurando las
maneras en que nos relacionamos hoy en día con el medioambiente.
1. Lomedioambiental relacionado con el desarrollo rural. La
comunicación/información al servicio de la productividad
Si existe algún consenso entre los autores que abordan el tema del desarrollo, éste radica
en que el concepto sólo ha sido abordado en profundidad, con propiedad y de manera
explícita, desde la postguerra. En este primer momento, las ideas predominantes tienen
que ver fundamentalmente conuna productividad que garantice el auge del capitalismo
en el contexto de la guerra fría y la reconstrucción de Europa. En ese sentido, Estados
Unidos, como país dominante gracias a los empréstitos concedidos a los países del viejo
continente, define los roles del orden mundial: Los países del norte son consumidores y
reguladores, mientras los países del sur son productores de materiasprimas a bajos
costos.
De este modo, el lugar de los países y de sus habitantes es definido por su función en un
contexto económico global difícil de modificar. Cada país, cada territorio y cada sujeto
vale por lo que produce, y frente a la productividad, existen obstáculos como la
diversidad cultural, los problemas en la transmisión de información y las creencias
locales, que impiden...