La Comunicacion

Marketing y comunicación política
Murilo Kuschick*

Con la cercanía de las elecciones en México del 2009, pero teniendo como trasfondo los procesos electorales del 2006 y las recientes elecciones en los Estados Unidos, es importante analizar cómo el marketing político, sus estrategias y la comunicación se han ido incorporando a los procesos electorales y de qué manera se van a utilizar en laelección mexicana en este año.

Con la cercanía de las elecciones en México del 2009, pero teniendo como trasfondo los procesos electorales del 2006 y las recientes elecciones en los Estados Unidos, es importante analizar cómo el marketing político, sus estrategias y la comunicación se han ido incorporando a los procesos electorales y de qué manera se van a utilizar en la elección mexicana eneste año. Tomando en cuenta el hecho de que las campañas y las precampañas para los próximos procesos electorales por lo que respecta a la utilización de elementos comunicativos ya ha comenzado, pues tanto distintos in* Departamento de Sociología, uam-Azcapotzalco.

tegrantes de la Asamblea Legislativa del Distrito Federal, así como el Jefe de Gobierno de la ciudad de México, el gobernador delestado de México, otros gobernadores, senadores, diputados y hasta ex integrantes del equipo del presidente en turno, han comenzado sus movilizaciones en los distintos medios de comunicación buscando notoriedad, presencia, identificación, es decir, parece que está implícito en todo ese tipo de actividad la consigna de que no basta tener un puesto público, sino que son necesarias un conjunto de horas,minutos, segundos de exhibición frente a la pantalla chica, espectaculares, etc. Sin embargo, esta exposición mediática debe hacerse, nos preguntamos, ¿a partir de alguna concepción estratégica, procurando acceder a cierto tipo de segmentos

electorales y con cierto tipo de oferta y de mensaje? Sea mediante el dispositivo de participar, como el Jefe de Gobierno del Distrito Federal en unprograma de variedades matutinas en donde además de noticias hay todo tipo de actividades que pueden ser definidas como entretenimiento y en alguno de sus segmentos el Jefe de Gobierno capitalino participó en el horneado de galletas, lo que significa la posibilidad de acceder a los ojos y a los oídos de múltiples tele espectadores que, por lo general no estarían muy interesados en las actividadespolíticas del Jefe de Gobierno, de la misma manera el gobernador del estado de México, Enrique Peña Nieto, no sólo tiene un presupuesto estratosférico en materia de comunicación, sino que contrató

los servicios de una actriz de telenovelas, Angélica Rivera, quien, primero se dio a conocer publicitando algunas de las actividades del gobierno del estado de México, y más recientemente ha circulado en lasrevistas del corazón como la novia del gobernador, lo que le ha generado a ambos una gran promoción mediática. Esto puede significar que para una gran parte de los políticos, la política pública más importante o una de las más importantes, es la de comunicar sus actividades; por tanto la política pública más importante es la de comunicar, poco importa lo que haga un gobierno, lo más importante eslo que dice que hace y en qué medio lo comunica. En ese sentido nos encontraríamos, y ese es el objeto del presente artículo, con una nueva modalidad no sólo de hacer política, sino principalmente de comunicar la política, derivado de las nuevas condiciones tanto de unos mayores niveles de competencia entre partidos y candidato para acceder a los puestos públicos, como también de la propiadinámica política y por las modificaciones en las formas de comunicar y de acceder a los grandes públicos; en el pasado teníamos el caso de la política estadounidense como ejemplo, con elecciones competidas, y por algún tiempo el principal medio para divulgar la actividad política fueron los periódicos, que como nos dice Weber1 eran medios propagandísticos e ideológicos, o, como lo propuso el actor y...